{"id":58474,"date":"2023-08-24T14:08:52","date_gmt":"2023-08-24T17:08:52","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=58474"},"modified":"2023-08-24T14:08:54","modified_gmt":"2023-08-24T17:08:54","slug":"secretaria-de-comunicacao-vence-o-premio-camp-em-tres-categorias","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/secretaria-de-comunicacao-vence-o-premio-camp-em-tres-categorias\/","title":{"rendered":"Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o vence o Pr\u00eamio Camp em tr\u00eas categorias"},"content":{"rendered":"

A Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o (Secom) foi vencedora em tr\u00eas categorias do 3\u00ba Pr\u00eamio Camp da Democracia, promovido pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Pol\u00edtico (Camp), com cinco trabalhos. O an\u00fancio ocorreu na noite desta quarta-feira (23\/8) em uma celebra\u00e7\u00e3o realizada dentro do Digitalks Expo, feira de neg\u00f3cios do universo digital, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

A titular da Secom, T\u00e2nia Moreira, presente no evento, disse que o pr\u00eamio \u00e9 uma conquista da sua equipe e refor\u00e7ou o compromisso de todos em informar com credibilidade, seriedade e profissionalismo. \"A premia\u00e7\u00e3o desses cinco trabalhos \u00e9 um reconhecimento fant\u00e1stico do nosso esfor\u00e7o, a partir da diretriz do governador Eduardo Leite, em fazermos um trabalho de comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica profissional de qualidade, para levar informa\u00e7\u00e3o de interesse p\u00fablico a todos os ga\u00fachos. Essa conquista tem um pedacinho de cada um dos colaboradores da Secom<\/em>\", afirmou.<\/p>\n

As premia\u00e7\u00f5es s\u00e3o divididas em tr\u00eas categorias: ouro, prata e bronze. Na categoria Melhor Campanha Institucional para Governo, a Secom levou ouro com a comunica\u00e7\u00e3o do Programa Avan\u00e7ar e prata com a programa\u00e7\u00e3o de 100 anos do\u00a0Pal\u00e1cio Piratini<\/a>. Tamb\u00e9m conquistou ouro com a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o durante a pandemia, na categoria Melhor Case Atemporal.<\/p>\n

A Secom venceu ainda na categoria Melhor gest\u00e3o de crise com ouro, para o trabalho jornal\u00edstico realizado por ocasi\u00e3o do inc\u00eandio do pr\u00e9dio da Secretaria de Seguran\u00e7a P\u00fablica (SSP) e da implos\u00e3o da estrutura que restou do sinistro, e prata, para a estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o do\u00a0Sistema 3As de Monitoramento<\/a>, que utilizou dados epidemiol\u00f3gicos e de acompanhamento do sistema de sa\u00fade para subsidiar o processo de tomada de decis\u00e3o dos gestores durante a pandemia de covid-19.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

O diretor de Conserva\u00e7\u00e3o e Mem\u00f3ria do Pal\u00e1cio Piratini, Mateus Gomes, que participou da premia\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo, foi o idealizador do projeto e das celebra\u00e7\u00f5es alusivos aos 100 anos da sede do Executivo ga\u00facho. \u201cO centen\u00e1rio do pal\u00e1cio democratizou o acesso da popula\u00e7\u00e3o \u00e0 sede do governo atrav\u00e9s da sua hist\u00f3ria e do seu repert\u00f3rio cultural, bem como do formato de comunica\u00e7\u00e3o desse patrim\u00f4nio que \u00e9 de todos n\u00f3s\"<\/em>, comentou.<\/p>\n

O diretor de Jornalismo da Secom, Carlos Ismael Moreira, considerou o reconhecimento como tradu\u00e7\u00e3o do empenho da equipe de profissionais da secretaria em atuar sempre com muita t\u00e9cnica, precis\u00e3o e confiabilidade nas informa\u00e7\u00f5es levadas \u00e0 sociedade. \"Seja para comunicar as a\u00e7\u00f5es institucionais de interesse p\u00fablico ou para gerenciar crises, pautamos o nosso trabalho sempre por transpar\u00eancia, agilidade e seriedade no trato com a informa\u00e7\u00e3o. Esses pr\u00eamios nos d\u00e3o mais confian\u00e7a para seguir atuando por uma comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica eficiente\"<\/em>, disse.<\/p>\n

A secret\u00e1ria T\u00e2nia, que tem mais de tr\u00eas d\u00e9cadas de experi\u00eancia em campanhas eleitorais e \u00e9 uma das autoras do livro\u00a0Marketing pol\u00edtico no Brasil<\/em>, tamb\u00e9m realizou a entrega de premia\u00e7\u00e3o a agraciados nas categorias exclusivas para trabalhos desenvolvidos para per\u00edodos eleitorais.<\/p>\n

\u00a0O pr\u00eamio<\/strong><\/p>\n

O Pr\u00eamio Camp da Democracia \u00e9 um reconhecimento aos profissionais que atuam em campanhas eleitorais, comunica\u00e7\u00e3o e consultoria pol\u00edtica, associativa, partid\u00e1ria e governamental. \u00c9 considerado entre profissionais da \u00e1rea como o maior pr\u00eamio de marketing pol\u00edtico do pa\u00eds.<\/p>\n

Esta terceira edi\u00e7\u00e3o da competi\u00e7\u00e3o foi dividida em dois eixos, de trabalhos exclusivamente eleitorais, com 30 categorias, e cases de a\u00e7\u00f5es governamentais ou institucionais, com 23 categorias.<\/p>\n

O Reconhecimento Camp, entregue a personalidades e institui\u00e7\u00f5es escolhidas por vota\u00e7\u00e3o entre os membros da diretoria do Camp, foi entregue ao programa de combate \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o do Tribunal Superior Eleitoral.<\/p>\n

Os trabalhos foram avaliados por 80 jurados com reconhecida atua\u00e7\u00e3o em marketing pol\u00edtico nacional. No total, o pr\u00eamio recebeu mais de 300 inscri\u00e7\u00f5es de cases, um aumento de mais de 260% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00faltima edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O Camp \u00e9 formado por consultores, estrategistas, jornalistas, publicit\u00e1rios e pesquisadores de diversas \u00e1reas provenientes de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds. A entidade atua permanentemente em defesa da democracia e promove o aperfei\u00e7oamento dos profissionais de marketing pol\u00edtico, organizando eventos e valorizando o trabalho de atores da \u00e1rea.<\/p>\n

O presidente do Camp, Bruno Hoffmann, CEO da Esplanada \u2013 Comunica\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica e s\u00f3cio do Instituto de Estudos em Rela\u00e7\u00f5es Governamentais e Pol\u00edticas P\u00fablicas (IERPP), destacou a import\u00e2ncia dos profissionais do marketing pol\u00edtico para o fortalecimento da democracia e de uma participa\u00e7\u00e3o popular mais engajada. \"A comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e de interesse p\u00fablico n\u00e3o pode ser vista como fonte de eventuais problemas, mas sim pelo que ela \u00e9, como solu\u00e7\u00e3o, e necess\u00e1ria\"<\/em>, afirmou.<\/p>\n

Cases vencedores<\/h3>\n

Programa Avan\u00e7ar
<\/strong>Ouro na categoria Melhor Campanha Institucional de Governo<\/em><\/p>\n

A partir de um conjunto de reformas estruturantes e privatiza\u00e7\u00f5es nos primeiros anos da administra\u00e7\u00e3o Eduardo Leite, o governo conseguiu reequilibrar as finan\u00e7as do Estado. O resultado mais expressivo desse conjunto de a\u00e7\u00f5es de governo \u00e9 o programa Avan\u00e7ar, com investimentos de R$ 6,5 bilh\u00f5es em todas as \u00e1reas da administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n

Foi necess\u00e1rio, a partir disso, comunicar de forma clara e eficaz a magnitude do programa, com a cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que engajasse e informasse a popula\u00e7\u00e3o sobre os benef\u00edcios e impactos positivos.<\/p>\n

Para isso, foram promovidas, de maneira coordenada: a\u00e7\u00f5es de assessoria de imprensa, campanha publicit\u00e1ria (utilizando diferentes canais, como televis\u00e3o, r\u00e1dio, m\u00eddia impressa, m\u00eddia Out Off Home e an\u00fancios online), a\u00e7\u00f5es em redes sociais e cria\u00e7\u00e3o de eventos para cada \u00e1rea.<\/p>\n


Pal\u00e1cio Piratini 100 anos
<\/strong>Prata na categoria Melhor Campanha Institucional de Governo<\/em><\/p>\n

O projeto vitorioso Pal\u00e1cio Piratini \u2013 100 anos, criado pela ag\u00eancia Global, teve como objetivo mostrar que um governo vai al\u00e9m de pol\u00edticos e suas equipes. Envolve o conjunto arquitet\u00f4nico e os valores subjetivos do Estado, estabelecendo um di\u00e1logo entre passado e presente como premissa para o futuro.<\/p>\n

As pe\u00e7as publicit\u00e1rias contaram com agenda de visita\u00e7\u00e3o (conforme os protocolos sanit\u00e1rios permitiam, durante o per\u00edodo da pandemia), site que proporciona um tour virtual pelos ambientes e detalha o acervo, filme de 90 segundos, revista com 160 p\u00e1ginas e v\u00eddeos sobre dan\u00e7a, m\u00fasica e gastronomia, al\u00e9m de perfis em redes sociais, podcasts, exposi\u00e7\u00f5es e eventos tendo o pal\u00e1cio por refer\u00eancia e cen\u00e1rio.
Inc\u00eandio SSP-RS
<\/strong>Ouro na categoria Melhor Gerenciamento de Crise (n\u00e3o eleitoral)<\/em><\/p>\n

Na noite de 14 de julho de 2021, um inc\u00eandio de grandes propor\u00e7\u00f5es atingiu a Secretaria da Seguran\u00e7a P\u00fablica do Rio Grande do Sul. Iniciado o combate \u00e0s chamas, come\u00e7ou de imediato uma intensa a\u00e7\u00e3o de gerenciamento de crise para levar \u00e0 imprensa informa\u00e7\u00f5es precisas, de forma \u00e1gil e profissional. Em 30 minutos, as redes sociais da SSP j\u00e1 tinham postagens. Uma hora depois, ainda durante o combate ao fogo, foi transmitida ao vivo coletiva com autoridades.<\/p>\n

Na manh\u00e3 seguinte, com dois bombeiros desaparecidos durante o colapso parcial do pr\u00e9dio, j\u00e1 havia uma estrutura pronta em um hotel pr\u00f3ximo \u00e0 sede da SSP para uma nova coletiva. Nos dias seguintes, foi mantido um fluxo de informa\u00e7\u00f5es em tempo real \u00e0 imprensa por WhatsApp e entrevistas peri\u00f3dicas. Com acesso restrito ao local, devido a quest\u00f5es de seguran\u00e7a, a comunica\u00e7\u00e3o oficial virou a principal fonte de not\u00edcias, com produ\u00e7\u00e3o diuturna de textos, fotos e v\u00eddeos. A cobertura sens\u00edvel das buscas pelos dois militares, do encontro dos corpos e do vel\u00f3rio tamb\u00e9m exigiram equil\u00edbrio e responsabilidade.<\/p>\n

Para a implos\u00e3o do pr\u00e9dio, em 6 de mar\u00e7o de 2022, foi criado um plano para informar em detalhes a opera\u00e7\u00e3o, com evacua\u00e7\u00e3o da \u00e1rea, al\u00e9m da cobertura in loco pela imprensa.<\/p>\n


Sistema 3As de Monitoramento
<\/strong>Prata na categoria Melhor Gerenciamento de Crises (n\u00e3o eleitoral)<\/em><\/p>\n

Nos primeiros meses de 2021, o Rio Grande do Sul atravessava o per\u00edodo mais cr\u00edtico da pandemia, com aumento expressivo no n\u00famero de mortes em decorr\u00eancia da covid-19. A partir de 21 de fevereiro, as 21 regi\u00f5es de enfrentamento da doen\u00e7a no Estado ficaram por nove semanas sucessivas em bandeira preta, a mais grave do regime de regula\u00e7\u00e3o criado em maio de 2020, o Distanciamento Controlado.<\/p>\n

Com base cient\u00edfica e avalia\u00e7\u00e3o semanal de risco e expans\u00e3o da doen\u00e7a pelo territ\u00f3rio, esse instrumento inicial havia ajudado o governo ga\u00facho a obter resultados exemplares nos primeiros meses da doen\u00e7a, mas \u00e0quela altura j\u00e1 estava desgastado.<\/p>\n

Foi quando o governo do Estado decidiu substitu\u00ed-lo pelo sistema 3As de Monitoramento, simplificando protocolos e envolvendo os munic\u00edpios na gest\u00e3o. O desafio foi executar um plano de comunica\u00e7\u00e3o que garantisse uma transi\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel para a sociedade.<\/p>\n

O gerenciamento de crise propiciou que a troca de modelos de gest\u00e3o da pandemia no Rio Grande do Sul fosse apresentada e explicada aos poucos \u00e0 sociedade.<\/p>\n

Foram implementadas a\u00e7\u00f5es para divulgar a etapa preparat\u00f3ria de desenvolvimento do novo modelo, essencial para o conceito pretendido de constru\u00e7\u00e3o colaborativa com a sociedade, sobretudo com as prefeituras. Depois, foi conduzida uma a\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amento do novo modelo 3As, apostando no didatismo e no contraste com o sistema anterior. Por \u00faltimo, foi implementada uma rotina di\u00e1ria e semanal de informa\u00e7\u00e3o sobre o status da doen\u00e7a, de acordo com a gravidade.<\/p>\n


\u00a0Estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o na pandemia
<\/strong>Ouro na categoria Melhor Case Atemporal<\/em><\/p>\n

Al\u00e9m do v\u00edrus, outros inimigos agravaram a pandemia de covid 19: a desinforma\u00e7\u00e3o, o negacionismo e a resist\u00eancia ao isolamento social e \u00e0 interrup\u00e7\u00e3o das atividades econ\u00f4micas. Em meio a este cen\u00e1rio adverso, era preciso consolidar uma lideran\u00e7a confi\u00e1vel, em condi\u00e7\u00f5es de agir com empatia e a partir de informa\u00e7\u00f5es respaldadas.<\/p>\n

Desde a confirma\u00e7\u00e3o do primeiro caso e do an\u00fancio das medidas iniciais de enfrentamento da doen\u00e7a, o desafio foi consolidar a comunica\u00e7\u00e3o do governo do Rio Grande do Sul como uma fonte segura de informa\u00e7\u00e3o, que pudesse ajudar a popula\u00e7\u00e3o a conviver com aquele per\u00edodo de incertezas.<\/p>\n

Al\u00e9m de criar uma rotina di\u00e1ria (lives) com alertas, recomenda\u00e7\u00f5es e balan\u00e7os, tamb\u00e9m foi preciso desenvolver campanhas publicit\u00e1rias de esclarecimento e mobiliza\u00e7\u00e3o, a partir do modelo de Distanciamento Controlado, que exigiu uma comunica\u00e7\u00e3o por regi\u00e3o, pois as cores indicavam o n\u00edvel de risco da doen\u00e7a.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia criou uma rotina de comunica\u00e7\u00e3o, cativando a audi\u00eancia e gerando uma expectativa de atualiza\u00e7\u00e3o que foi fundamental \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o do trabalho da imprensa. Tamb\u00e9m desenvolveu produtos especiais, para atender demandas espec\u00edficas, seja de ve\u00edculos ou de cidad\u00e3os em busca de orienta\u00e7\u00e3o por plataformas digitais. Proporcionou a divulga\u00e7\u00e3o de modelos t\u00e9cnicos de gerenciamento da pandemia, facilmente comunic\u00e1veis e com orienta\u00e7\u00f5es e protocolos para serem seguidos pela popula\u00e7\u00e3o e pelas atividades econ\u00f4micas. Contou com campanhas publicit\u00e1rias com foco em esclarecimento e mobiliza\u00e7\u00e3o da sociedade, tanto para conter comportamentos que auxiliavam a propaga\u00e7\u00e3o do v\u00edrus quanto em momentos em que foi preciso convocar as pessoas para a vacina\u00e7\u00e3o. Por fim, consolidou uma imagem de empatia e respeito \u00e0 ci\u00eancia, atributos essenciais \u00e0 gest\u00e3o.<\/p>\n

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GOV RS |\u00a0Texto e edi\u00e7\u00e3o: Secom | Fotos: Gustavo Mansur\/Secom<\/strong><\/h6>\n\n\n