{"id":80012,"date":"2025-11-12T09:55:08","date_gmt":"2025-11-12T12:55:08","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=80012"},"modified":"2025-11-12T09:55:10","modified_gmt":"2025-11-12T12:55:10","slug":"do-balcao-a-lideranca-mulheres-impulsionam-o-setor-calcadista-e-o-varejo-com-influencia-coreana","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/do-balcao-a-lideranca-mulheres-impulsionam-o-setor-calcadista-e-o-varejo-com-influencia-coreana\/","title":{"rendered":"Do balc\u00e3o \u00e0 lideran\u00e7a: mulheres impulsionam o setor cal\u00e7adista e o varejo com influ\u00eancia coreana"},"content":{"rendered":"

A cultura coreana e o avan\u00e7o feminino no setor cal\u00e7adista moldam uma nova gera\u00e7\u00e3o de l\u00edderes, como Anna Shin, CEO da Wishin, marca que cresceu 330% em tr\u00eas anos<\/i><\/p>\n

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A presen\u00e7a feminina no setor cal\u00e7adista brasileiro nunca foi t\u00e3o expressiva. Segundo dados da Abical\u00e7ados, as mulheres j\u00e1 ocupam 49,4% dos empregos do setor e 29% dos cargos de lideran\u00e7a, \u00edndices que superam a m\u00e9dia da Ind\u00fastria de Transforma\u00e7\u00e3o Nacional (30,2% e 19,8%, respectivamente).<\/p>\n

Esse avan\u00e7o reflete uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural, impulsionada por novos modelos de gest\u00e3o, pela digitaliza\u00e7\u00e3o e, mais recentemente, pela influ\u00eancia da cultura coreana sobre o consumo e o empreendedorismo no varejo.<\/p>\n

O fen\u00f4meno conhecido como Hallyu, a \u201conda coreana\u201d que re\u00fane K-pop, K-dramas e tend\u00eancias de consumo ligadas \u00e0 Coreia do Sul, tem inspirado mulheres l\u00edderes no varejo brasileiro.<\/p>\n

Em bairros como o Bom Retiro, em S\u00e3o Paulo, a presen\u00e7a de empreendedores coreanos e descendentes \u00e9 marcante. Ali, mulheres est\u00e3o \u00e0 frente de lojas, confec\u00e7\u00f5es e marcas autorais, trazendo uma vis\u00e3o inovadora e conectada \u00e0s tend\u00eancias globais.<\/p>\n

Essa combina\u00e7\u00e3o de identidade cultural, empreendedorismo feminino e consumo consciente vem redefinindo o papel da mulher no varejo brasileiro.<\/p>\n

\u00c0 frente da marca Wishin, Anna Shin representa essa nova gera\u00e7\u00e3o de mulheres que est\u00e3o transformando o mercado, com um olhar novo, voltado para a experi\u00eancia real de quem usa o produto.<\/p>\n

\u201cQuando a gente come\u00e7ou a atuar no ramo de cal\u00e7ados, o mercado era quase dominado por homens. Antigamente, os homens que compravam e produziam, mas eles n\u00e3o cal\u00e7avam os sapatos<\/em>\u201d, afirma.<\/p>\n

\u201cVoc\u00ea ia \u00e0s feiras e, basicamente, todas eram voltadas para os homens, o que n\u00e3o fazia sentido porque os p\u00e9s das mulheres s\u00e3o diferentes\u201d<\/em>, completa.<\/p>\n

Segundo Anna, os donos das f\u00e1bricas contratavam mulheres para provarem os sapatos e dar uma opini\u00e3o mais concreta sobre o produto. \u201cA gente vinha pedindo coisas que eles n\u00e3o estavam acostumados e eles ficavam surpresos<\/em>\u201d, explica.<\/p>\n

\u201cDepois encontramos um parceiro que abra\u00e7ou todo o nosso desenvolvimento de produto dentro de uma percep\u00e7\u00e3o muito pessoal ali de mulher\u201d<\/em>, comemora.<\/p>\n

Essa transi\u00e7\u00e3o de um mercado antes dominado por homens para um ambiente mais plural, com mulheres em posi\u00e7\u00e3o de decis\u00e3o, tornou a perspectiva feminina um diferencial competitivo. \u201cHoje voc\u00ea v\u00ea muito mais mulher atuando. Elas est\u00e3o vindo com muita for\u00e7a, porque conseguem falar com esse nicho de uma forma muito mais pessoal e que entende a cabe\u00e7a da mulher\u201d<\/em>, diz Anna.<\/p>\n

A trajet\u00f3ria de Anna Shin simboliza o que se v\u00ea em muitos neg\u00f3cios liderados por mulheres coreanas no Brasil: for\u00e7a, sensibilidade e vis\u00e3o pr\u00e1tica guiando transforma\u00e7\u00f5es no varejo e na ind\u00fastria. O que antes era um espa\u00e7o masculino, hoje se abre para lideran\u00e7as femininas que unem tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Wishin cresce 330% em faturamento<\/strong><\/p>\n

Fundada em 2011 por Anna Shin, CEO da marca, e sua irm\u00e3 Joana, a Wishin nasceu de uma experi\u00eancia pessoal: a busca por sapatos bonitos e confort\u00e1veis ap\u00f3s uma rave que marcou a mem\u00f3ria das fundadoras. Desde ent\u00e3o, a marca vem crescendo de forma consistente, sem abrir m\u00e3o de seus valores originais.<\/p>\n

De 2021 a 2024, a Wishin registrou um aumento de 330% no faturamento, 124% no n\u00famero de pedidos e 173% no volume de cadastros de clientes. O faturamento l\u00edquido geral aumentou 270% no mesmo per\u00edodo. O time tamb\u00e9m cresceu: passou de 30 para 90 colaboradores, refletindo uma expans\u00e3o estruturada e sustent\u00e1vel. Hoje, a produ\u00e7\u00e3o anual chega a quase 200 mil pares de sapatos.<\/p>\n

\u201cEu nunca quis fazer uma marca que fosse s\u00f3 sobre moda. Sempre buscamos oferecer algo que fa\u00e7a parte do dia a dia real das pessoas, que acompanhe sua rotina e traga conforto de verdade. Nossa cliente n\u00e3o quer algo para mostrar, quer algo para viver<\/em>\u201d, afirma Anna Shin, CEO e cofundadora.<\/p>\n

Wishin em n\u00fameros (2024 vs. 2021):<\/strong><\/p>\n

Faturamento total: +330%<\/p>\n

Faturamento l\u00edquido geral: +270%<\/p>\n

Pedidos: +124%<\/p>\n

Clientes cadastrados: +173%<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o: 192 mil pares\/ano<\/p>\n

Colaboradores: de 30 (em 2021) para 90<\/p>\n

A Wishin se destaca por uma taxa elevada de recompra: h\u00e1 modelos que est\u00e3o no portf\u00f3lio h\u00e1 mais de 10 anos e continuam entre os mais vendidos. Casos emblem\u00e1ticos refor\u00e7am essa conex\u00e3o: clientes que pedem personaliza\u00e7\u00f5es para casar com um sapato Wishin, ou consumidoras que viajam de Salvador a S\u00e3o Paulo e fazem quest\u00e3o de passar na loja para provar pessoalmente seus pares favoritos.<\/p>\n

Para Anna, esse reconhecimento crescente - que se intensificou a partir de 2021 - vem da soma entre autenticidade, cuidado e coer\u00eancia. \u201cN\u00e3o existe s\u00f3 o que eu quero fazer. Existe o que o cliente demanda. Nosso papel \u00e9 ouvir ativamente e traduzir isso em produto e experi\u00eancia. Hoje, quando eu digo \u2018sou da Wishin\u2019, as pessoas j\u00e1 conhecem, j\u00e1 t\u00eam uma hist\u00f3ria com a gente. Isso n\u00e3o tem pre\u00e7o.\u201d<\/em><\/p>\n

Al\u00e9m das quatro lojas f\u00edsicas (3 em S\u00e3o Paulo e 1 em Belo Horizonte), a Wishin investe na integra\u00e7\u00e3o online-offline para oferecer uma experi\u00eancia fluida, com tecnologia voltada a trocas, devolu\u00e7\u00f5es e atendimento omnichannel.<\/p>\n

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Sobre a Wishin<\/strong><\/p>\n

A Wishin \u00e9 uma marca brasileira de cal\u00e7ados que acredita que cada passo conta uma hist\u00f3ria. Desde 2011, une design atemporal, conforto inteligente e produ\u00e7\u00e3o cuidadosa feita no Brasil. Mais do que uma marca, a Wishin \u00e9 o resultado do trabalho de muitas m\u00e3os \u2014 das que criam, produzem, comunicam, embalam e fazem cada par chegar at\u00e9 quem vai usar. De ponta a ponta, cada etapa carrega o mesmo prop\u00f3sito: transformar o cotidiano em algo mais leve, belo e confort\u00e1vel. Inspirada pela vida real, a Wishin celebra o feito com afeto, o tempo das coisas e o valor do que \u00e9 duradouro \u2014 transformando passos\u00a0em\u00a0hist\u00f3rias.<\/p>\n

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Ag\u00eancia Viragem | Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h6>\n<\/div>\n\n\n