{"id":81604,"date":"2026-01-07T10:31:38","date_gmt":"2026-01-07T13:31:38","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=81604"},"modified":"2026-01-07T10:31:41","modified_gmt":"2026-01-07T13:31:41","slug":"estranha-mente-do-consumidor-jogo-traduz-pesquisas-de-consumo-em-ferramenta-estrategica-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/estranha-mente-do-consumidor-jogo-traduz-pesquisas-de-consumo-em-ferramenta-estrategica-2\/","title":{"rendered":"Estranha mente do consumidor: jogo traduz pesquisas de consumo em ferramenta estrat\u00e9gica"},"content":{"rendered":"

Lan\u00e7ado pela PUCPRESS, jogo de cartas transforma pesquisas acad\u00eamicas em cards que desafiam o senso comum sobre o comportamento de compra<\/i><\/p>\n

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Uma publica\u00e7\u00e3o que une ci\u00eancia e divers\u00e3o para despertar o aprendizado, provocar a reflex\u00e3o e impulsionar a inova\u00e7\u00e3o. O jogo\u00a0Estranha Mente do Consumidor<\/em>, lan\u00e7amento da PUCPRESS - editora da Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica do Paran\u00e1 (PUCPR) -, \u00e9 composto por 60 cartas inspiradas em pesquisas cient\u00edficas de alto impacto nas \u00e1reas de marketing e comportamento do consumidor. Cada carta traduz conceitos complexos em situa\u00e7\u00f5es instigantes, dilemas reais e perguntas provocativas, transformando o conhecimento cient\u00edfico em uma experi\u00eancia l\u00fadica e envolvente.<\/p>\n

Desenvolvido por tr\u00eas professores do curso de Marketing da PUCPR, Luana Kava, Fl\u00e1vio Luiz von der Osten e Helison Bertoli Alves Dias, o jogo busca fomentar o pensamento cr\u00edtico sobre os mecanismos, muitas vezes inconscientes, que orientam as decis\u00f5es de compra. Al\u00e9m disso, estimula habilidades essenciais para o mercado atual, como pensamento estrat\u00e9gico, criatividade aplicada, empatia, escuta ativa e capacidade anal\u00edtica. \u201cEm cada carta, buscamos inserir conte\u00fado\u00a0para provocar, desafiar e inspirar por meio de descobertas reais da ci\u00eancia do consumo.\u00a0A ideia \u00e9 testar conhecimentos, gerar boas conversas e at\u00e9 estimular a cria\u00e7\u00e3o de novas ideias em Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o<\/em>\u201d, explica Luana.<\/p>\n

Todo conte\u00fado das cartas \u00e9 baseado em evid\u00eancias emp\u00edricas extra\u00eddas de artigos cient\u00edficos rigorosamente selecionados, o que confere robustez metodol\u00f3gica e credibilidade acad\u00eamica ao material. Seu design editorial foi concebido para diferentes contextos de uso, de din\u00e2micas em sala de aula e workshops corporativos a sess\u00f5es de brainstorming e planejamento estrat\u00e9gico em ag\u00eancias e departamentos de comunica\u00e7\u00e3o. Os quatro modos de aplica\u00e7\u00e3o \u2013 estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o,\u00a0brainstorming<\/em>, competi\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong>e conversa\u00e7\u00e3o -, permitem explorar o conte\u00fado de forma flex\u00edvel e adapt\u00e1vel, al\u00e9m de funcionar como ferramenta de consulta atendendo a distintos perfis de p\u00fablico e objetivos,<\/p>\n

A gamifica\u00e7\u00e3o como estrat\u00e9gia de engajamento, aprendizagem e forma\u00e7\u00e3o cr\u00edtica, tanto de estudantes de todos os n\u00edveis de ensino quanto de profissionais j\u00e1 inseridos no mercado, \u00e9 um movimento em ascens\u00e3o no mercado editorial brasileiro. \u201cAs metodologias ativas e formatos inovadores de dissemina\u00e7\u00e3o do conhecimento t\u00eam ganhado cada vez mais relev\u00e2ncia. Nesse contexto, trazemos para o cat\u00e1logo da PUCPRESS um material que transforma a ci\u00eancia em uma estrat\u00e9gia de engajamento, aprendizado e forma\u00e7\u00e3o cr\u00edtica, em sintonia com os desafios contempor\u00e2neos da comunica\u00e7\u00e3o e do consumo<\/em>\u201d, destaca\u00a0Michele Oliveira, gerente da PUCPRESS.<\/p>\n

O jogo \u00e9 apresentado em uma caixa que inclui as cartas e um manual de instru\u00e7\u00f5es, com orienta\u00e7\u00f5es detalhadas sobre os diferentes modos de uso.\u00a0Estranha Mente do Consumidor<\/em>\u00a0vai al\u00e9m de ensinar, ele transforma a forma como compreendemos o consumo. Por isso, se constitui como um recurso indispens\u00e1vel para educadores, estrategistas, comunicadores e todos que desejam explorar, com profundidade e rigor, os paradoxos e as nuances do comportamento do consumidor contempor\u00e2neo.<\/p>\n

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Sobre os autores<\/strong><\/p>\n

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Luana Kava<\/strong><\/p>\n

Doutora em Gest\u00e3o da Informa\u00e7\u00e3o e mestre em Administra\u00e7\u00e3o na linha de Estrat\u00e9gia de Marketing e Comportamento do Consumidor pela UFPR, atua como professora do curso de Marketing da PUCPR desde 2021. Al\u00e9m do trabalho como docente, lidera a empresa Viral de Ideias, especializada em solu\u00e7\u00f5es digitais para diferentes setores.<\/p>\n

Fl\u00e1vio Luiz von der Osten<\/strong><\/p>\n

Doutor e mestre em Administra\u00e7\u00e3o pela UFPR, com per\u00edodo sandu\u00edche na University of Exeter. Atuou como professor do curso de Design da Unicesumar. Atualmente \u00e9 professor dos cursos de Administra\u00e7\u00e3o, Administra\u00e7\u00e3o Internacional e Marketing da PUCPR.<\/p>\n

Helison Bertoli Alves Dias<\/strong><\/p>\n

Doutor e mestre em Administra\u00e7\u00e3o pela UFPR, com per\u00edodo sandu\u00edche na University of British Columbia, e bacharel em Engenharia Mec\u00e2nica. Atuou como editor do projeto Ponte do Marketing entre 2016 e 2021, voltado \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Atualmente \u00e9 professor da PUCPR, ministrando disciplinas de Marketing e Gest\u00e3o nos cursos de Marketing e Administra\u00e7\u00e3o Internacional.<\/p>\n

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Servi\u00e7o:<\/strong><\/p>\n

Estranha Mente do Consumidor<\/em><\/p>\n

Editora:<\/strong>\u00a0PUCPRESS<\/p>\n

Organizadores:<\/strong>\u00a0Fl\u00e1vio Luiz von der Osten, Helison Bertoli Alves Dias e Luana Kava<\/p>\n

Outras informa\u00e7\u00f5es<\/strong>:\u00a0www.pucpress.com.br<\/a><\/p>\n

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Sobre a PUCPRESS<\/strong><\/p>\n

A PUCPRESS, editora da Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica do Paran\u00e1 (PUCPR), \u00e9 refer\u00eancia no mercado editorial brasileiro, com mais de 40 anos de hist\u00f3ria e um cat\u00e1logo diversificado de t\u00edtulos acad\u00eamicos e cient\u00edficos em \u00e1reas como Filosofia, Educa\u00e7\u00e3o, Direitos Humanos, Inova\u00e7\u00e3o e Tecnologia, Bio\u00e9tica, Cidades, Sa\u00fade e Biotecnologia, Energia, Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o. Alinhada aos valores do Grupo Marista e \u00e0s \u00e1reas estrat\u00e9gicas da PUCPR, a editora busca disseminar conhecimento de qualidade, promover o avan\u00e7o da ci\u00eancia e impactar positivamente a sociedade. Com publica\u00e7\u00f5es que abrangem desde livros impressos a e-books e audiobooks, a PUCPRESS tamb\u00e9m colabora com iniciativas globais, como o\u00a0SDG Publishers Compact<\/em>\u00a0da ONU, reafirmando seu compromisso com a educa\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade. Outras informa\u00e7\u00f5es:\u00a0https:\/\/www.pucpress.com.br\/<\/a><\/p>\n

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Anile Comunica\u00e7\u00e3o | Fotos: Divulga\u00e7\u00e3o_PUCPRESS<\/strong><\/h6>\n<\/div>\n\n\n