{"id":81809,"date":"2026-01-14T10:45:44","date_gmt":"2026-01-14T13:45:44","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=81809"},"modified":"2026-01-14T10:45:46","modified_gmt":"2026-01-14T13:45:46","slug":"5-tendencias-de-marketing-de-influencia-que-nao-se-concretizaram-em-2025-mas-seguem-em-alta-para-2026","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/5-tendencias-de-marketing-de-influencia-que-nao-se-concretizaram-em-2025-mas-seguem-em-alta-para-2026\/","title":{"rendered":"5 tend\u00eancias de marketing de influ\u00eancia que n\u00e3o se concretizaram em 2025, mas seguem em alta para 2026"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\"><p style=\"text-align: center;\"><i data-olk-copy-source=\"MessageBody\">Especialista em marketing de influ\u00eancia e diretor de talentos da Viral Nation analisa apostas do mercado que ficaram no radar e continuam ganhando for\u00e7a neste ano<\/i><\/p>\n<div>\n<p>O marketing de influ\u00eancia evolui em ciclos r\u00e1pidos, mas nem toda tend\u00eancia anunciada se concretiza no tempo esperado. Em 2025, o mercado viu diversas apostas ganharem destaque em eventos, relat\u00f3rios e previs\u00f5es, por\u00e9m, muitas delas esbarraram em barreiras como maturidade do p\u00fablico, or\u00e7amento das marcas ou estrutura das plataformas.<\/p>\n<p>Para o especialista em marketing de influ\u00eancia h\u00e1 mais de dez anos e diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation, algumas dessas ideias n\u00e3o falharam \u2014 apenas foram adiadas. <em>\u201cO mercado ainda est\u00e1 digerindo mudan\u00e7as importantes, como profissionaliza\u00e7\u00e3o dos criadores, uso de dados e integra\u00e7\u00e3o com vendas. Algumas tend\u00eancias precisam desse amadurecimento para, de fato, acontecer\u201d,<\/em> explica. A seguir, ele aponta cinco movimentos que n\u00e3o se consolidaram em 2025, mas t\u00eam tudo para ganhar for\u00e7a em 2026.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Campanhas 100% baseadas em performance com creators<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><em>\u201cMuito se falou em tratar influenciadores como m\u00eddia de performance pura em 2025, mas a verdade \u00e9 que o mercado ainda n\u00e3o estava pronto\u201d<\/em>, avalia. Segundo ele, m\u00e9tricas inconsistentes entre plataformas e falta de padroniza\u00e7\u00e3o dificultaram esse avan\u00e7o. \u201c<em>Em 2026, com mais integra\u00e7\u00e3o de dados, attribution models melhores e creators cada vez mais estrat\u00e9gicos, isso tende a finalmente destravar.\u201d<\/em><\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Contratos de longo prazo como padr\u00e3o e n\u00e3o exce\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><em>\u201cTodo mundo falava que os contratos anuais seriam a regra, mas 2025 ainda foi muito pautado por a\u00e7\u00f5es pontuais\u201d<\/em>, diz. Para ele, isso aconteceu por inseguran\u00e7a das marcas diante do cen\u00e1rio econ\u00f4mico.<em> \u201cEm 2026, a tend\u00eancia \u00e9 ver rela\u00e7\u00f5es mais duradouras, porque ficou claro que creator n\u00e3o \u00e9 m\u00eddia descart\u00e1vel e sim constru\u00e7\u00e3o de marca no m\u00e9dio e longo prazo.\u201d<\/em><\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Influenciadores assumindo papel criativo dentro das marcas<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><em>\u201cFalou-se muito em creator como co-criador, diretor criativo ou consultor, mas poucas marcas realmente deram esse espa\u00e7o<\/em>\u201d, afirma. Segundo o especialista, muitas empresas ainda tratam o influenciador apenas como canal de distribui\u00e7\u00e3o. <em>\u201cEm 2026, isso deve mudar, porque as marcas est\u00e3o percebendo que quem entende a audi\u00eancia de verdade \u00e9 o creator.\u201d<\/em><\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Uso de IA para seguran\u00e7a e tomada de decis\u00e3o em campanhas<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><em>\u201cA intelig\u00eancia artificial foi muito citada no marketing de influ\u00eancia em 2025, mas na pr\u00e1tica poucas empresas avan\u00e7aram para usos mais estrat\u00e9gicos<\/em>\u201d, analisa o especialista. Segundo ele, ferramentas focadas em verifica\u00e7\u00e3o de\u00a0<em>brand safety<\/em>, hist\u00f3rico de comportamento e riscos de imagem dos creators ainda s\u00e3o pouco exploradas, apesar de terem sido amplamente discutidas. <em>\u201cAlgumas solu\u00e7\u00f5es j\u00e1 come\u00e7am a surgir nesse sentido, como a VN Secure, mas esse tipo de tecnologia ainda \u00e9 exce\u00e7\u00e3o no mercado. Em 2026, a tend\u00eancia \u00e9 que esse olhar mais cuidadoso sobre seguran\u00e7a e contexto cres\u00e7a junto com a maturidade das campanhas.\u201d<\/em><\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li><strong>Influ\u00eancia integrada ao funil completo de vendas<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><em>\u201cMuita gente falou sobre influ\u00eancia no topo, meio e fundo do funil, mas a execu\u00e7\u00e3o ainda foi superficial\u201d,<\/em> analisa. Segundo ele, em 2025 a maioria das campanhas ainda ficou concentrada em awareness. \u201c<em>Em 2026, a influ\u00eancia tende a ser pensada como parte estrutural da jornada do consumidor, do primeiro contato at\u00e9 a convers\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o.\u201d<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<h6><strong>Viral Nation<\/strong><\/h6>\n<\/div>\n\n\n<center><iframe loading=\"lazy\" class=\"jmvplayer\" src=\"https:\/\/player.jmvstream.com\/lvw\/YYGWo5wfZuZ8fEW7Qoq1ISwhLSEDhU\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen\" frameborder=\"0\" width=\"640\" height=\"360\" ><\/iframe><\/center>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialista em marketing de influ\u00eancia e diretor de talentos da Viral Nation analisa apostas do mercado que ficaram no radar e continuam ganhando for\u00e7a neste ano O marketing de influ\u00eancia evolui em ciclos r\u00e1pidos, mas nem toda tend\u00eancia anunciada se concretiza no tempo esperado. 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