{"id":84830,"date":"2026-05-14T10:49:04","date_gmt":"2026-05-14T13:49:04","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=84830"},"modified":"2026-05-14T10:49:07","modified_gmt":"2026-05-14T13:49:07","slug":"fim-da-taxa-das-blusinhas-acirra-concorrencia-e-deve-pressionar-varejo-nacional-avalia-especialista","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/fim-da-taxa-das-blusinhas-acirra-concorrencia-e-deve-pressionar-varejo-nacional-avalia-especialista\/","title":{"rendered":"Fim da \"taxa das blusinhas\" acirra concorr\u00eancia e deve pressionar varejo nacional, avalia especialista"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\"><p style=\"text-align: center;\"><em>Segundo executivo Paulo Brenha, al\u00edvio no bolso do consumidor esconde desafios para empresas brasileiras, que enfrentar\u00e3o concorr\u00eancia ainda mais intensa<\/em><\/p>\n<p>O an\u00fancio do fim da chamada \u201ctaxa das blusinhas\u201d, feito pelo Governo Federal nesta ter\u00e7a-feira (12), traz al\u00edvio imediato para o consumidor brasileiro, mas abre um novo cap\u00edtulo de press\u00e3o competitiva para o varejo nacional.<\/p>\n<p>A medida, que reduz a tributa\u00e7\u00e3o sobre compras internacionais de baixo valor, tende a baratear produtos importados, especialmente em categorias como moda, acess\u00f3rios e utilidades, e reacender a disputa por pre\u00e7o entre empresas locais e plataformas estrangeiras.<\/p>\n<p>No curto prazo, o impacto percebido \u00e9 positivo. Depois de um per\u00edodo marcado por juros elevados, renda pressionada e alto n\u00edvel de endividamento das fam\u00edlias, qualquer redu\u00e7\u00e3o de custo \u00e9 rapidamente incorporada ao comportamento de consumo. \u201c<em>Existe uma sensa\u00e7\u00e3o imediata de ganho financeiro, principalmente em itens de compra recorrente e por impulso\u201d<\/em>, explica o especialista em varejo e comportamento do consumidor, Paulo Brenha.<\/p>\n<p>No entanto, por tr\u00e1s desse al\u00edvio moment\u00e2neo, o cen\u00e1rio se mostra mais complexo. O varejo brasileiro j\u00e1 opera sob forte press\u00e3o estrutural, incluindo carga tribut\u00e1ria elevada, custos log\u00edsticos e trabalhistas altos, cr\u00e9dito caro e desafios operacionais. Nesse contexto, a redu\u00e7\u00e3o de barreiras para produtos importados aumenta a desigualdade competitiva.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-84828 alignleft\" src=\"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/21-267x400.jpg\" alt=\"\" width=\"267\" height=\"400\" srcset=\"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/21-267x400.jpg 267w, http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/21-768x1150.jpg 768w, http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/21-1025x1536.jpg 1025w, http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/21-1367x2048.jpg 1367w, http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/21-scaled.jpg 1709w\" sizes=\"auto, (max-width: 267px) 100vw, 267px\" \/><\/p>\n<p><em>\u201cEnquanto o varejo nacional lida com uma estrutura pesada e custos elevados, muitas plataformas internacionais operam com modelos mais enxutos e agressivos em pre\u00e7o. Isso inevitavelmente amplia a press\u00e3o sobre empresas locais\u201d<\/em>, afirma Brenha, autor de \"Varejo com prop\u00f3sito e resultado\".<\/p>\n<p><strong>Concorr\u00eancia desigual e impacto nas margens<\/strong><\/p>\n<p>O impacto deve ser mais sentido em segmentos como moda popular, acess\u00f3rios e utilidades, categorias fortemente influenciadas por pre\u00e7o e comportamento de impulso. Empresas que j\u00e1 vinham enfrentando deteriora\u00e7\u00e3o de margem podem ver sua rentabilidade ainda mais pressionada.<\/p>\n<p>Apesar da leitura mais cautelosa para o setor, o movimento tamb\u00e9m pode acelerar uma transforma\u00e7\u00e3o em curso. Segundo o especialista, a disputa tende a deixar de ser centrada apenas em pre\u00e7o e migrar para outros atributos de valor.<\/p>\n<p><em>\u201cO consumidor n\u00e3o compra s\u00f3 o produto. Ele compra prazo, confian\u00e7a, experi\u00eancia, facilidade de troca e relacionamento com a marca. Isso come\u00e7a a pesar mais quando a competi\u00e7\u00e3o por pre\u00e7o se intensifica\u201d<\/em>, diz Brenha.<\/p>\n<p>Outro ponto importante \u00e9 que o fim da taxa\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa aus\u00eancia total de impostos. A isen\u00e7\u00e3o anunciada se aplica ao imposto federal para compras de at\u00e9 50 d\u00f3lares no \u00e2mbito do programa Remessa Conforme, mas o ICMS segue incidindo em diferentes estados. \u201c<em>Existe um al\u00edvio, mas n\u00e3o \u00e9 um cen\u00e1rio de produtos sem tributa\u00e7\u00e3o<\/em>\u201d, ressalta.<\/p>\n<p><strong>Impacto no pequeno varejo e na economia local<\/strong><\/p>\n<p>Al\u00e9m do impacto direto nas vendas, a medida tamb\u00e9m pode gerar efeitos indiretos na ind\u00fastria nacional e no pequeno varejo. Comerciantes locais, especialmente os de menor porte, j\u00e1 enfrentam queda de fluxo nas lojas f\u00edsicas, avan\u00e7o do digital e mudan\u00e7as no comportamento de consumo. A competi\u00e7\u00e3o com produtos importados mais baratos tende a intensificar esse cen\u00e1rio.<\/p>\n<p>Esse movimento ocorre em um momento em que o consumo j\u00e1 est\u00e1 fragilizado por fatores como endividamento crescente e novas disputas pela renda das fam\u00edlias, incluindo o avan\u00e7o das apostas online. Para Brenha, o efeito combinado dessas vari\u00e1veis pode aprofundar os desafios do setor nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n<p>Mais do que uma mudan\u00e7a tribut\u00e1ria, o fim da \u201ctaxa das blusinhas\u201d sinaliza uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural no varejo brasileiro. O consumidor se tornou mais global, mais digital e mais sens\u00edvel \u00e0 percep\u00e7\u00e3o de valor, um comportamento que exige respostas mais sofisticadas das empresas.<\/p>\n<p>\u201c<em>Efici\u00eancia operacional, estrat\u00e9gia comercial e experi\u00eancia do cliente deixam de ser diferenciais e passam a ser condi\u00e7\u00e3o de sobreviv\u00eancia<\/em>\u201d, afirma o especialista.<\/p>\n<p>Nesse novo cen\u00e1rio, o varejo nacional tende a enfrentar um per\u00edodo de adapta\u00e7\u00e3o, no qual ser\u00e1 necess\u00e1rio rever posicionamento, refor\u00e7ar a proposta de valor e melhorar a execu\u00e7\u00e3o para competir em um ambiente cada vez mais aberto e din\u00e2mico.<\/p>\n<hr \/>\n<h6><strong>LC - Ag\u00eancia de Comunica\u00e7\u00e3o | Fotos: Divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h6>\n\n\n<center><iframe loading=\"lazy\" class=\"jmvplayer\" src=\"https:\/\/player.jmvstream.com\/lvw\/YYGWo5wfZuZ8fEW7Qoq1ISwhLSEDhU\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen\" frameborder=\"0\" width=\"640\" height=\"360\" ><\/iframe><\/center>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Segundo executivo Paulo Brenha, al\u00edvio no bolso do consumidor esconde desafios para empresas brasileiras, que enfrentar\u00e3o concorr\u00eancia ainda mais intensa O an\u00fancio do fim da chamada \u201ctaxa das blusinhas\u201d, feito pelo Governo Federal nesta ter\u00e7a-feira (12), traz al\u00edvio imediato para o consumidor brasileiro, mas abre um novo cap\u00edtulo de press\u00e3o competitiva para o varejo nacional. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":84831,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-84830","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84830","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84830"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84830\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":84832,"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84830\/revisions\/84832"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84831"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84830"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84830"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84830"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}