{"id":86345,"date":"2026-07-13T09:36:23","date_gmt":"2026-07-13T12:36:23","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=86345"},"modified":"2026-07-13T09:36:29","modified_gmt":"2026-07-13T12:36:29","slug":"nova-geracao-da-pesquisa-usa-ia-para-aprofundar-respostas-e-compreender-comportamentos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/nova-geracao-da-pesquisa-usa-ia-para-aprofundar-respostas-e-compreender-comportamentos\/","title":{"rendered":"Nova gera\u00e7\u00e3o da pesquisa usa IA para aprofundar respostas e compreender comportamentos"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\"><p style=\"text-align: center;\"><em>Apresentada durante o Web Summit Rio 2026, solu\u00e7\u00e3o FastVoices utiliza intelig\u00eancia artificial conversacional para aprofundar pesquisas e ampliar a compreens\u00e3o sobre as motiva\u00e7\u00f5es dos consumidores<\/em><\/p>\n<p>Durante d\u00e9cadas, o principal desafio da pesquisa de mercado foi a coleta de dados. Agora, em um cen\u00e1rio marcado pelo excesso de informa\u00e7\u00e3o e pelo avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial, a dificuldade passa a ser outra: transformar dados em contexto, em compreens\u00e3o e em decis\u00f5es mais precisas. Foi a partir dessa mudan\u00e7a que a HSR Tech, unidade de tecnologia e inova\u00e7\u00e3o da HSR Specialist Researchers, o maior grupo independente de pesquisa da Am\u00e9rica Latina, apresentou, durante o Web Summit Rio 2026, o FastVoices, uma solu\u00e7\u00e3o que utiliza intelig\u00eancia artificial conversacional para aprofundar as respostas e ampliar a compreens\u00e3o dos comportamentos, percep\u00e7\u00f5es e motiva\u00e7\u00f5es dos consumidores.<\/p>\n<p>Segundo Michel Begio Sinhoretti, lideran\u00e7a de tecnologia e dados da HSR Tech, a intelig\u00eancia artificial j\u00e1 vem transformando diversas etapas da pesquisa, automatizando processos que antes consumiam tempo das equipes e acelerando a an\u00e1lise de grandes volumes de informa\u00e7\u00e3o. Mas, para ele, a discuss\u00e3o n\u00e3o deveria se concentrar apenas na produtividade. <em>\"O principal desafio das organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o \u00e9 mais a falta de dados. Nunca tivemos tanta informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel. O desafio agora \u00e9 transformar dados em contexto, clareza e melhores decis\u00f5es. \u00c9 exatamente nesse ponto que a intelig\u00eancia artificial pode gerar valor.<\/em>\"<\/p>\n<p>A proposta do FastVoices nasce justamente dessa evolu\u00e7\u00e3o de perspectiva. A solu\u00e7\u00e3o utiliza agentes conversacionais capazes de interagir com os participantes durante a pr\u00f3pria pesquisa e n\u00e3o deixa, em nenhum momento, de usar o rigor e a \u00e9tica metodol\u00f3gica. \u00c0 medida que as respostas s\u00e3o fornecidas, o sistema aprofunda temas, explora motiva\u00e7\u00f5es e conduz a conversa de forma din\u00e2mica, gerando informa\u00e7\u00f5es mais ricas sem comprometer a robustez estat\u00edstica do estudo.<\/p>\n<p><strong>Vantagens do modelo conversacional<\/strong><\/p>\n<p>Com a IA conversacional, os especialistas da HSR conseguem aprofundar alguns entendimentos durante a pr\u00f3pria entrevista. Isso gera respostas mais completas e amplia a capacidade de compreender comportamentos e contextos.<\/p>\n<p>Em uma pesquisa sobre a Copa do Mundo, na qual a tecnologia foi aplicada, por exemplo, agentes conversacionais foram utilizados para explorar expectativas dos brasileiros em rela\u00e7\u00e3o ao torneio, h\u00e1bitos de consumo de conte\u00fado e percep\u00e7\u00f5es sobre a convoca\u00e7\u00e3o da sele\u00e7\u00e3o. Em vez de apenas registrar respostas, o modelo aprofundou os temas conforme o interesse demonstrado pelos participantes, enriquecendo as informa\u00e7\u00f5es coletadas.<\/p>\n<p><em>\"O que observamos foi um ganho importante na qualidade das informa\u00e7\u00f5es coletadas. Conseguimos capturar mais contexto, mais detalhes e uma compreens\u00e3o muito mais rica sobre as percep\u00e7\u00f5es das pessoas\"<\/em>, relatou Michel.<\/p>\n<p>Experi\u00eancias como essa ajudam a responder a uma das principais discuss\u00f5es que surgem com o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial: qual ser\u00e1 o papel dos pesquisadores em um ambiente cada vez mais automatizado?<\/p>\n<p>Para Michel, a evolu\u00e7\u00e3o da tecnologia n\u00e3o reduz a import\u00e2ncia dos especialistas. Pelo contr\u00e1rio, a intelig\u00eancia artificial \u00e9 uma ferramenta extremamente poderosa, mas continua sendo uma ferramenta. \u201c<em>O valor est\u00e1 na capacidade de formular as perguntas certas, desenhar metodologias robustas e interpretar resultados com profundidade. Sem isso, corremos o risco de produzir respostas r\u00e1pidas para perguntas erradas.\"<\/em><\/p>\n<p>A pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia de mercado ser\u00e1 definida mais pela capacidade de compreender profundamente as pessoas. <em>\u201cIA sem repert\u00f3rio metodol\u00f3gico gera velocidade. IA combinada com d\u00e9cadas de experi\u00eancia gera intelig\u00eancia de neg\u00f3cio<\/em>\u201d, finaliza.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>Sobre a HSR Tech<\/strong><\/p>\n<p>A HSR Tech \u00e9 a unidade de tecnologia e inova\u00e7\u00e3o da HSR Specialist Researchers. A empresa desenvolve solu\u00e7\u00f5es propriet\u00e1rias voltadas \u00e0 coleta, integra\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise e ativa\u00e7\u00e3o de dados, combinando intelig\u00eancia artificial, automa\u00e7\u00e3o e conhecimento especializado para apoiar empresas na gera\u00e7\u00e3o de insights, compreens\u00e3o de comportamento e tomada de decis\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<p><strong>Sobre a HSR<\/strong><\/p>\n<p>HSR Specialist Researchers \u00e9 o maior grupo independente de pesquisa de mercado do Brasil, composto por diversas empresas lideradas por s\u00f3cios com s\u00f3lido background em suas \u00e1reas de expertise. Nosso diferencial reside na perfeita integra\u00e7\u00e3o entre uma infraestrutura f\u00edsica e tecnol\u00f3gica de ponta \u2014 que abrange desde a coleta e processamento de dados at\u00e9 sistemas, dashboards e intelig\u00eancia artificial \u2014 e a lideran\u00e7a estrat\u00e9gica de especialistas, capazes de integrar estas solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial em nossos projetos para garantir agilidade e precis\u00e3o nas entregas. Essa combina\u00e7\u00e3o fortalece nossa capacidade de transformar dados em insights, proporcionando solu\u00e7\u00f5es inovadoras e personalizadas que fomentam uma cultura de aprendizado e sustentam decis\u00f5es estrat\u00e9gicas com resultados impactantes.<\/p>\n<hr \/>\n<h6><strong>Mosaike | Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h6>\n\n\n<center><iframe loading=\"lazy\" class=\"jmvplayer\" src=\"https:\/\/player.jmvstream.com\/lvw\/YYGWo5wfZuZ8fEW7Qoq1ISwhLSEDhU\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen\" frameborder=\"0\" width=\"640\" height=\"360\" ><\/iframe><\/center>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apresentada durante o Web Summit Rio 2026, solu\u00e7\u00e3o FastVoices utiliza intelig\u00eancia artificial conversacional para aprofundar pesquisas e ampliar a compreens\u00e3o sobre as motiva\u00e7\u00f5es dos consumidores Durante d\u00e9cadas, o principal desafio da pesquisa de mercado foi a coleta de dados. 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