{"id":86431,"date":"2026-07-15T10:43:31","date_gmt":"2026-07-15T13:43:31","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=86431"},"modified":"2026-07-15T10:43:34","modified_gmt":"2026-07-15T13:43:34","slug":"na-era-da-ia-agendas-esg-vao-precisar-de-evidencias-alem-das-narrativas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/na-era-da-ia-agendas-esg-vao-precisar-de-evidencias-alem-das-narrativas\/","title":{"rendered":"Na era da IA, agendas ESG v\u00e3o precisar de evid\u00eancias al\u00e9m das narrativas"},"content":{"rendered":"

Com a IA generativa popularizando a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em escala, empresas que comunicam impacto socioambiental sem evid\u00eancias verific\u00e1veis correm risco real de perder credibilidade, mesmo quando os resultados s\u00e3o verdadeiros<\/i><\/p>\n

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A populariza\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial generativa est\u00e1 aumentando o volume de conte\u00fado produzido e tornando mais desafiador distinguir narrativas leg\u00edtimas de informa\u00e7\u00f5es sem fundamento. Nesse cen\u00e1rio, organiza\u00e7\u00f5es que comunicam impacto socioambiental precisam sustentar suas hist\u00f3rias com dados, evid\u00eancias e metodologias transparentes, capazes de fortalecer sua credibilidade diante de diferentes p\u00fablicos.\u00a0<\/p>\n

Para a\u00a0Bravo\u00a0Impact, especializada em desenvolver narrativas de impacto baseadas em evid\u00eancias, a prolifera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados gerados por IA torna ainda mais importante dar visibilidade \u00e0s hist\u00f3rias leg\u00edtimas, sustentadas por fatos e resultados concretos. \"A IA generativa ampliou a velocidade de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas isso n\u00e3o aumenta a credibilidade das informa\u00e7\u00f5es. Pelo contr\u00e1rio, isso pode causar um ru\u00eddo ainda maior e tornar mais dif\u00edcil\u00a0identificar\u00a0as hist\u00f3rias que s\u00e3o leg\u00edtimas<\/em> \", afirma\u00a0Helena Villela, cofundadora e l\u00edder de Pesquisa e Impacto da empresa.\u00a0<\/p>\n

O cen\u00e1rio j\u00e1 aparece nos principais levantamentos internacionais sobre risco. No\u00a0Global Risks Report 2026<\/a>, do F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial \u2014 baseado em consulta a mais de 1.300 l\u00edderes\u00a0e especialistas globais \u2014, confronto geoecon\u00f4mico, desinforma\u00e7\u00e3o e polariza\u00e7\u00e3o social formam o topo dos riscos de curto prazo. A desinforma\u00e7\u00e3o, que liderava isoladamente o ranking no ano anterior, segue entre as principais amea\u00e7as globais, ao lado da polariza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n

Desinforma\u00e7\u00e3o muda a r\u00e9gua da confian\u00e7a<\/strong>\u00a0<\/p>\n

A perman\u00eancia da desinforma\u00e7\u00e3o no topo dos riscos globais por dois anos consecutivos n\u00e3o \u00e9 acaso. Um\u00a0artigo recentemente publicado<\/a>\u00a0no site da UNESCO, assinado pela pesquisadora\u00a0Nadia\u00a0Naffi, da\u00a0Universit\u00e9\u00a0Laval, descreve a desinforma\u00e7\u00e3o amplificada por conte\u00fados gerados artificialmente \u2014 como \u00e1udios, imagens e v\u00eddeos manipulados ou criados por IA \u2014 como uma amea\u00e7a que j\u00e1 n\u00e3o pode ser resolvida apenas com ferramentas t\u00e9cnicas de verifica\u00e7\u00e3o. Para a autora, a linha entre conte\u00fado gerado por IA e por humanos est\u00e1 cada vez\u00a0mais\u00a0confusa, exigindo nova capacidade institucional de validar informa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n

Para\u00a0Damaris Lago, cofundadora e l\u00edder de Narrativa Reputacional da Bravo\u00a0Impact, o recado para as empresas \u00e9 direto. \"N\u00e3o basta contar boas hist\u00f3rias,\u00a0\u00e9 preciso mostrar de onde elas v\u00eam, quais evid\u00eancias as sustentam e quais transforma\u00e7\u00f5es elas comprovam. Narrativas\u00a0fortes, embasadas e coerentes\u00a0traduzem dados complexos em compreens\u00e3o p\u00fablica,\u00a0sem perder o compromisso com os fatos.\"\u00a0<\/em><\/p>\n

A press\u00e3o por comprova\u00e7\u00e3o j\u00e1 aparece nos n\u00fameros<\/strong>\u00a0<\/p>\n

A exig\u00eancia por provas concretas tamb\u00e9m j\u00e1 se reflete em indicadores de risco corporativo.\u00a0Segundo levantamento da\u00a0RepRisk, a propor\u00e7\u00e3o de empresas que aparecem simultaneamente em casos relacionados a impactos sobre a biodiversidade e a acusa\u00e7\u00f5es de\u00a0greenwashing\u00a0dobrou em cinco anos, passando de 3% em 2021 para 6% em 2025. O\u00a0estudo<\/a>\u00a0indica que organiza\u00e7\u00f5es v\u00eam sendo cada vez mais cobradas para demonstrar, com evid\u00eancias, que seus compromissos ambientais correspondem \u00e0s pr\u00e1ticas efetivamente adotadas.\u00a0<\/p>\n

\"A verdadeira disputa j\u00e1 n\u00e3o acontece apenas pela aten\u00e7\u00e3o das pessoas, mas pela capacidade de demonstrar impacto de forma consistente. Em um ambiente em que qualquer narrativa pode ser produzida rapidamente, hist\u00f3rias sustentadas por evid\u00eancias, contexto e resultados concretos tendem a se destacar e fortalecer a credibilidade das organiza\u00e7\u00f5es\"<\/em>, conclui Helena Villela.\u00a0<\/p>\n

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ATDC Group<\/strong><\/h6>\n<\/div>\n\n\n