{"id":86700,"date":"2026-07-27T09:41:53","date_gmt":"2026-07-27T12:41:53","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=86700"},"modified":"2026-07-27T09:41:58","modified_gmt":"2026-07-27T12:41:58","slug":"pesquisa-da-abmra-mostra-que-65-dos-produtores-rurais-acreditam-ser-vistos-de-forma-negativa-pela-populacao-urbana","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/pesquisa-da-abmra-mostra-que-65-dos-produtores-rurais-acreditam-ser-vistos-de-forma-negativa-pela-populacao-urbana\/","title":{"rendered":"Pesquisa da ABMRA mostra que 65% dos produtores rurais acreditam ser vistos de forma negativa pela popula\u00e7\u00e3o urbana"},"content":{"rendered":"

O diagn\u00f3stico refor\u00e7a a necessidade de ampliar o di\u00e1logo entre campo e cidade e embasa as premissas do Projeto Marca Agro do Brasil, que apresentar\u00e1 seu primeiro filme publicit\u00e1rio durante o GAFFFF Sorriso (MT)<\/em><\/p>\n

A dist\u00e2ncia entre a forma como os produtores rurais acreditam ser vistos e a imagem que a sociedade tem do agroneg\u00f3cio continua sendo um dos principais desafios para o setor. Dados in\u00e9ditos da 9\u00aa Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural mostram que 65% dos produtores acreditam que a popula\u00e7\u00e3o urbana os v\u00ea de forma negativa. O estudo tamb\u00e9m mostra que apenas 5% avaliam que seja positiva, enquanto 30% a consideram neutra.<\/p>\n

Realizada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) h\u00e1 40 anos, a pesquisa \u00e9 o principal e mais completo levantamento sobre comportamento, percep\u00e7\u00f5es e tend\u00eancias do produtor rural brasileiro. Nesta 9\u00aa edi\u00e7\u00e3o, foram entrevistados presencialmente 3.100 produtores em 16 estados, abrangendo 15 culturas agr\u00edcolas e quatro cadeias pecu\u00e1rias.<\/p>\n

O resultado ganha ainda mais relev\u00e2ncia quando comparado \u00e0 pesquisa \"Percep\u00e7\u00f5es Sobre o Agro: o que pensa o brasileiro\u201d, apoiada pela ABMRA. O estudo mostrou que sete em cada dez brasileiros t\u00eam uma vis\u00e3o positiva sobre o agroneg\u00f3cio. Por outro lado, esta mesma pesquisa mostrou que 30% dos brasileiros se declaram desfavor\u00e1veis ao Agro e, destes, 51% s\u00e3o jovens entre 15 e 29 anos.<\/p>\n

A compara\u00e7\u00e3o entre os levantamentos revela um descompasso: enquanto a sociedade demonstra uma imagem majoritariamente favor\u00e1vel do agro, grande parte dos produtores acredita que \u00e9 vista de forma negativa pela popula\u00e7\u00e3o urbana.<\/p>\n

Segundo o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, o cen\u00e1rio evidencia a necessidade de um projeto de constru\u00e7\u00e3o de imagem e de um plano de comunica\u00e7\u00e3o perene e consistente para o setor. \"O agro brasileiro evoluiu muito nas \u00faltimas d\u00e9cadas. Produzimos mais com inova\u00e7\u00e3o, incorporamos tecnologia, avan\u00e7amos em sustentabilidade e nos tornamos uma refer\u00eancia mundial. Mas essa transforma\u00e7\u00e3o precisa ser acompanhada por uma estrat\u00e9gia consistente de comunica\u00e7\u00e3o. A diferen\u00e7a entre a percep\u00e7\u00e3o do produtor e a da sociedade mostra a urg\u00eancia de fortalecer a imagem do setor, que por d\u00e9cadas tem sido renegada\",<\/em> afirma.<\/p>\n

Filme in\u00e9dito no GAFFFF Sorriso<\/strong><\/p>\n

Um dos filmes que comp\u00f5em a comunica\u00e7\u00e3o do Projeto Marca Agro do Brasil ser\u00e1 apresentado em 25 de julho, durante o GAFFFF Sorriso (Global Agribusiness Festival), em Mato Grosso. No painel \"Recuperando a Narrativa a favor do Agro em todo o Mundo\", Ricardo Nicodemos exibir\u00e1, pela primeira vez publicamente, um dos filmes produzidos e que comp\u00f5e a campanha de publicidade do Projeto.<\/p>\n

Al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es de base, como a constru\u00e7\u00e3o do HUB de conte\u00fados e a\u00e7\u00f5es de ativa\u00e7\u00e3o em escolas e em ambientes p\u00fablicos como shoppings centers, o Projeto Marca Agro do Brasil ter\u00e1 a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o e de publicidade em multimeios e multitelas, que contar\u00e1 com filmes protagonizados pela personagem Aninha.<\/p>\n

O Projeto Marca Agro do Brasil nasceu a partir dos resultados da pesquisa \"Percep\u00e7\u00f5es Sobre o Agro: o que pensa o brasileiro\" e re\u00fane iniciativas voltadas ao posicionamento e \u00e0 constru\u00e7\u00e3o da imagem do agroneg\u00f3cio brasileiro. A proposta \u00e9 aproximar a cidade do campo, fortalecendo a conex\u00e3o da sociedade com o setor e consolidando o agro como um ativo de orgulho nacional.<\/p>\n

A nova edi\u00e7\u00e3o da Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural refor\u00e7a a import\u00e2ncia dessa estrat\u00e9gia ao mostrar que essa avalia\u00e7\u00e3o positiva ainda n\u00e3o \u00e9 compartilhada pelos pr\u00f3prios produtores.<\/p>\n

Conceito validado por mais de 4 mil brasileiros<\/strong><\/p>\n

Antes da produ\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as, a proposta passou por um amplo processo de valida\u00e7\u00e3o. Inicialmente, 4.200 brasileiros avaliaram seis conceitos criativos. Os dois que melhor performaram seguiram para a fase de planejamento realizado por um grupo formado por 100 conselheiros ligados ao Projeto Marca Agro do Brasil.<\/p>\n

Ap\u00f3s ajustes, as propostas de conceitos criativos passaram por uma nova valida\u00e7\u00e3o em grupos de pesquisa qualitativas e mais uma onda de pesquisa quantitativa abordando 380 pessoas de diferentes perfis e faixas et\u00e1rias, em todo o Brasil, especialmente o p\u00fablico jovem, at\u00e9 a defini\u00e7\u00e3o do conceito final.<\/p>\n

A Aninha, personagem da campanha de publicidade, foi criada a partir das observa\u00e7\u00f5es feitas ao longo do processo de constru\u00e7\u00e3o do Projeto Marca Agro do Brasil. O conceito da personagem foi validado na pesquisa quantitativa com 380 pessoas, distribu\u00eddas em todo o Brasil.<\/p>\n

A Aninha \u00e9 uma jovem de aproximadamente 22 anos, que mora em um bairro perif\u00e9rico de alguma grande cidade brasileira, trabalha como assistente administrativo, \u00e9 ativista ambiental e cursa o \u00faltimo ano da faculdade de jornalismo. Ela representa e vem conversar com aqueles jovens que se declaram desfavor\u00e1veis ao agro.<\/p>\n

\"Toda estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o precisa partir de evid\u00eancias. Antes de desenvolver as pe\u00e7as, buscamos entender como o agro era percebido pela sociedade e validar os caminhos criativos que sensibilizavam as pessoas em diferentes etapas de pesquisa. Reputa\u00e7\u00e3o se constr\u00f3i com hist\u00f3rias reais, fatos, di\u00e1logo e continuidade. N\u00e3o podemos contar apenas com narrativas, precisamos de relev\u00e2ncia, consist\u00eancia e estar presente na vida das pessoas com a devida frequ\u00eancia<\/em>\", defende Nicodemos.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Sobre a ABMRA<\/strong><\/p>\n

A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) \u00e9 a \u00fanica entidade voltada exclusivamente ao marketing e \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o do Agro. Fundada em 1979, a ABMRA completou 47 anos em junho de 2026.<\/p>\n

H\u00e1 quase 50 anos, atua no fortalecimento do marketing brasileiro, promovendo boas pr\u00e1ticas e apoiando empresas e profissionais da cadeia produtiva na constru\u00e7\u00e3o de uma comunica\u00e7\u00e3o mais eficiente, relevante e respons\u00e1vel.<\/p>\n

Congrega todo o ecossistema da comunica\u00e7\u00e3o, tendo como Associados as ind\u00fastrias (anunciantes), ag\u00eancias e ve\u00edculos de m\u00eddia.<\/p>\n

A ABMRA se posiciona como a \u201cCasa do Marketing e da Comunica\u00e7\u00e3o do Agro\u201d.<\/p>\n

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Attuale Comunica\u00e7\u00e3o | Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h6>\n\n\n