{"id":26497,"date":"2019-12-06T15:09:42","date_gmt":"2019-12-06T17:09:42","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=26497"},"modified":"2019-12-06T15:09:42","modified_gmt":"2019-12-06T17:09:42","slug":"estudo-feito-nos-estados-unidos-aponta-que-e-o-radio-que-gera-resultados-digitais-e-ajuda-na-busca-de-novos-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/estudo-feito-nos-estados-unidos-aponta-que-e-o-radio-que-gera-resultados-digitais-e-ajuda-na-busca-de-novos-clientes\/","title":{"rendered":"Estudo feito nos Estados Unidos aponta que \u00e9 o r\u00e1dio que gera resultados digitais e ajuda na busca de novos clientes"},"content":{"rendered":"

Um levantamento foi feito pela LeadsRX, empresa de software de atribui\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, a pedido do grupo norte-americano iHeartMedia, chegou a conclus\u00e3o que o r\u00e1dio \u00e9 a melhor maneira de incrementar o fluxo de tr\u00e1fego de plataformas digitais. A afirma\u00e7\u00e3o foi poss\u00edvel ap\u00f3s an\u00e1lise de 17 meses de dados coletados, estes que medem o impacto de mais de 2 milh\u00f5es de comerciais de r\u00e1dios para mais de 300 anunciantes de autom\u00f3veis nos Estados Unidos. E o resultado aponta que a maioria do tr\u00e1fego da internet atribu\u00edvel por r\u00e1dio \u00e9 de novos clientes que nunca haviam visitado o site da marca antes, ou seja, impactando diretamente no alcance de novos clientes.<\/p>\n

O impacto \u00e9 imediato segundo o estudo: em 10 minutos ap\u00f3s a exibi\u00e7\u00e3o comercial, os sites analisados tiveram um aumento m\u00e9dio de 17% no tr\u00e1fego de visitantes. Outro ponto: curiosamente, as marcas de autom\u00f3veis que anunciavam sete dias por semana obtinham resultados 90% melhores do que aquelas que anunciavam em per\u00edodos mais curtos, como quatro dias por semana.<\/p>\n

O relat\u00f3rio do levantamento destaca que \"os clientes em potencial est\u00e3o t\u00e3o envolvidos durante a semana quanto nos finais de semana. Eles tamb\u00e9m est\u00e3o em seus carros a semana toda, onde o r\u00e1dio domina a audi\u00e7\u00e3o no carro\". E completa afirmando que \"n\u00e3o \u00e9 de surpreender que as promo\u00e7\u00f5es para marcas de autom\u00f3veis e concession\u00e1rias estejam alinhadas particularmente bem com os hor\u00e1rios de manh\u00e3, meio dia e tarde, j\u00e1 que a maioria das compras de carros acontece durante o dia\".<\/p>\n

O estudo acaba colaborando com outras percep\u00e7\u00f5es j\u00e1 acompanhadas pelo mercado, sobre o impacto da m\u00eddia de r\u00e1dio no digital, no incremento da relev\u00e2ncia e cria\u00e7\u00e3o de p\u00fablico em plataformas digitais, como os podcasts.<\/p>\n

Dura\u00e7\u00e3o, tempo ou frequ\u00eancia? Quem contribui mais para a efetividade do an\u00fancio?<\/strong><\/p>\n

A pesquisa contou tamb\u00e9m com a execu\u00e7\u00e3o de variedade de testes estat\u00edsticos para determinar quais dessas vari\u00e1veis tiveram o maior papel. Foi descoberto que o fator mais influente no aumento no tr\u00e1fego digital do anunciante era a programa\u00e7\u00e3o da m\u00eddia (alcance e frequ\u00eancia - simplesmente, o n\u00famero de pessoas que ouvem o an\u00fancio e quantas vezes s\u00e3o expostas a ele).<\/p>\n

O levantamento conclui que com um alto grau de confian\u00e7a que uma carga pontual mais alta levava a resultados mais altos em 91% das vezes. \"Acontece que 10 comerciais por dia \u00e9 o ponto de inflex\u00e3o. Para os anunciantes, esses s\u00e3o dados cruciais: um aumento incremental do investimento (de 8 ou 9 para 10) pode dobrar o desempenho\", destaca o relat\u00f3rio.<\/p>\n

Peso do comunicador<\/strong><\/p>\n

Outro ponto importante \u00e9 da influ\u00eancia dos comunicadores. Segundo o relat\u00f3rio, o endosso do comercial feito pelos radialistas geraram o dobro de taxa de resposta do p\u00fablico. O relat\u00f3rio explica que \"isso ocorre porque o comunicador do r\u00e1dio atua como companheiros importantes durante as transmiss\u00f5es, e essa companhia se traduz em influ\u00eancia\".<\/p>\n

A pesquisa ainda aponta que 75% dos ouvintes percebem uma \"profunda conex\u00e3o\" com o comunicador, enquanto 79% afirmam que \"valorizam suas opini\u00f5es e perspectivas\", explicando a for\u00e7a desse impacto na publicidade.<\/p>\n

Indica\u00e7\u00f5es aos anunciantes<\/strong><\/p>\n

A iHeartMedia, em seu comunicado sobre o levantamento, afirma que orienta os anunciantes \"para evitar a abordagem 'tamanho \u00fanico', que v\u00ea as marcas usarem o mesmo criativo em todas as plataformas\".<\/p>\n

Tamb\u00e9m afirma que incentiva \"a inova\u00e7\u00e3o com m\u00fasica, masculino versus. vozes femininas, apelos \u00e0 a\u00e7\u00e3o, assim como frequ\u00eancia e dura\u00e7\u00e3o\".<\/p>\n

E conclui o seu relat\u00f3rio afirmando que \"a pesquisa LeadsRx sugere que uma campanha que inclua uma combina\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, per\u00edodos do dia e dias da semana trar\u00e1 os melhores resultados. Em outras palavras, a diversidade \u00e9 importante\".<\/p>\n

O relat\u00f3rio foi divulgado em novembro deste ano para o mercado norte-americano.<\/p>\n

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Com informa\u00e7\u00f5es da iHeartMedia e da LeadsRx<\/strong><\/h6>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/strong><\/h6>\n