{"id":62050,"date":"2024-02-15T10:48:12","date_gmt":"2024-02-15T13:48:12","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=62050"},"modified":"2024-02-15T10:48:13","modified_gmt":"2024-02-15T13:48:13","slug":"reputacao-no-podio-gera-mais-de-r-34-bilhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/reputacao-no-podio-gera-mais-de-r-34-bilhoes\/","title":{"rendered":"Reputa\u00e7\u00e3o no p\u00f3dio gera mais de R$ 34 bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\"><p>Por\u00a0<strong><em>Claudia Bouman*<\/em><\/strong><\/p>\n<p>A movimenta\u00e7\u00e3o do ano na temporada 2024 do Mundial de F\u00f3rmula 1 da FIA, foi um an\u00fancio de contrata\u00e7\u00e3o a partir de 2025. E n\u00e3o foi coisa pouca. O acordo entre o heptacampe\u00e3o da categoria, Lewis Hamilton, e a escuderia italiana elevou a capitaliza\u00e7\u00e3o de mercado da Ferrari em quase US$ 7 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>A iniciativa coroa um verdadeiro casamento reputacional. De seu lado, o piloto ingl\u00eas acumula feitos in\u00e9ditos e opini\u00f5es fortes. Primeiro a alcan\u00e7ar a marca de vit\u00f3rias do alem\u00e3o Michael Schumacher, tamb\u00e9m \u00e9, at\u00e9 agora, o \u00fanico piloto negro a liderar o p\u00f3dio da competi\u00e7\u00e3o e n\u00e3o deixou de levar a bandeira identit\u00e1ria ao p\u00f3dio. Os R$ 100 milh\u00f5es anuais negociados batem o recorde de sal\u00e1rio no segmento, por puro merecimento.<\/p>\n<p>A Ferrari, por sua vez, alcan\u00e7ou em 2023 o maior lucro de sua hist\u00f3ria, mais de 1,2 bilh\u00e3o de euros (perto de R$ 6,7 bilh\u00f5es). A venda de 13,6 mil unidades gerou faturamento de 5,97 bilh\u00f5es de euros, 17,2% mais que em 2022. O pre\u00e7o do carro reflete o apre\u00e7o, a m\u00edstica e, claro, a reputa\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n<p>Claro que a Mercedes, deixada para tr\u00e1s por Hamilton, n\u00e3o ter\u00e1 sua reputa\u00e7\u00e3o destru\u00edda por perder o piloto. Mas a mudan\u00e7a n\u00e3o deixa de ter impacto, pelo menos no universo da competi\u00e7\u00e3o. Deve ficar restrita a ele. Afinal, a constru\u00e7\u00e3o de uma marca deste porte, que completar\u00e1 um s\u00e9culo de exist\u00eancia em 2026, foi criada com pilares que somam desde qualidade at\u00e9 imagem aspiracional, s\u00f3lidos o suficiente para n\u00e3o serem abalados por um elemento espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Algu\u00e9m se lembra, por exemplo, do mico que foi o lan\u00e7amento do modelo Classe A, que falhou em teste de capotagem e acabou tendo vida curta? Pois \u00e9. Foi s\u00f3 um solu\u00e7o no percurso, um arranh\u00e3o que cicatrizou sem marcas.<\/p>\n<p>Assim s\u00e3o as reputa\u00e7\u00f5es. Nascem e se solidificam ao longo do tempo, com persist\u00eancia, aten\u00e7\u00e3o aos detalhes e, acima de tudo, consist\u00eancia. Hamilton sabe disso, a Ferrari tamb\u00e9m (e, claro, idem a Mercedes). Como os exemplos mostram, o valor gerado pela soma de pontos reputacionais pode ser imbat\u00edvel \u2013 e extremamente lucrativo.<\/p>\n<p><strong><em>*Claudia Bouman \u00e9 especialista em reputa\u00e7\u00e3o de marca e s\u00f3cia da\u00a0<\/em><\/strong><strong>Percepta Reputa\u00e7\u00e3o empresarial.<\/strong><\/p>\n<p>Mestre em Comunica\u00e7\u00e3o, p\u00f3s-graduada em Marketing pela ESPM e Fl\u00f3rida International University, com mais de 25 anos de experi\u00eancia no mercado atuando, principalmente, nas \u00e1reas de Planejamento, Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o em diversos perfis de empresas. Professora e Palestrante para cursos de gradua\u00e7\u00e3o e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o. \u00c9 coautora do Livro: Um Profissional para 2020 \u2013 Editora B4.<\/p>\n<hr \/>\n<h6><strong>Oficina da Comunica\u00e7\u00e3o Integrada<\/strong><\/h6>\n\n\n<center><iframe loading=\"lazy\" class=\"jmvplayer\" src=\"https:\/\/player.jmvstream.com\/lvw\/YYGWo5wfZuZ8fEW7Qoq1ISwhLSEDhU\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen\" frameborder=\"0\" width=\"640\" height=\"360\" ><\/iframe><\/center>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por\u00a0Claudia Bouman* A movimenta\u00e7\u00e3o do ano na temporada 2024 do Mundial de F\u00f3rmula 1 da FIA, foi um an\u00fancio de contrata\u00e7\u00e3o a partir de 2025. E n\u00e3o foi coisa pouca. O acordo entre o heptacampe\u00e3o da categoria, Lewis Hamilton, e a escuderia italiana elevou a capitaliza\u00e7\u00e3o de mercado da Ferrari em quase US$ 7 bilh\u00f5es. 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