{"id":67516,"date":"2024-08-27T09:50:03","date_gmt":"2024-08-27T12:50:03","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=67516"},"modified":"2024-08-27T09:50:04","modified_gmt":"2024-08-27T12:50:04","slug":"para-83-dos-brasileiros-marcas-tem-responsabilidade-sobre-como-as-pessoas-se-sentem-em-relacao-a-seus-corpos-aponta-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/para-83-dos-brasileiros-marcas-tem-responsabilidade-sobre-como-as-pessoas-se-sentem-em-relacao-a-seus-corpos-aponta-pesquisa\/","title":{"rendered":"Para 83% dos brasileiros, marcas t\u00eam responsabilidade sobre como as pessoas se sentem em rela\u00e7\u00e3o a seus corpos, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"

Estudo da consultoria Dubu com 500 entrevistados aponta como marcas e setores influenciam na percep\u00e7\u00e3o das pessoas sobre seus corpos e apar\u00eancias<\/i><\/p>\n

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Pesquisa realizada pela Dubu, consultoria de estrat\u00e9gia para marcas e neg\u00f3cios, apontou como as marcas influenciam no bem-estar, na forma\u00e7\u00e3o e na manuten\u00e7\u00e3o de identidades dos brasileiros. Batizado de \u201cSem Cabimento\u201d, o estudo foi realizado com pessoas entre 16 e 50 anos em todo o Brasil, com recortes sobre quais setores s\u00e3o vistos de maneira mais positiva e negativa em rela\u00e7\u00e3o a como as marcas impactam os corpos no Brasil.<\/p>\n

De acordo com os entrevistados, os setores que afetam mais positivamente os corpos em nosso pa\u00eds s\u00e3o o de sa\u00fade e bem-estar (41%), moda e vestu\u00e1rio (38%) e alimentos e bebidas. J\u00e1 quando questionados sobre os segmentos que influenciam mais negativamente, m\u00eddia e entretenimento lidera a lista, com 54%. Muito vinculado \u00e0 publicidade, o setor foi apontado como aquele com influ\u00eancia mais negativa por 57% da gera\u00e7\u00e3o Y. J\u00e1 entre aqueles que pertencem \u00e0 gera\u00e7\u00e3o Z, o percentual foi de 53%. O estudo revela ainda que 88% dos entrevistados n\u00e3o se identificam ou apenas se identificam parcialmente com os modelos e atores que atuam em propagandas - e que apenas 12% se identificam totalmente com as pessoas retratadas na publicidade.<\/p>\n

Na sequ\u00eancia dos setores que mais influenciam negativamente as percep\u00e7\u00f5es sobre os corpos, surgem sa\u00fade e bem-estar (41%) e moda e vestu\u00e1rio (38%). \u201cOs brasileiros n\u00e3o t\u00eam uma vis\u00e3o uniforme sobre como as marcas influenciam seus corpos, inclusive dentro dos mesmos setores<\/em>\u201d, explica Julia Guilger, s\u00f3cia e cofundadora da Dubu. \u201cEsse fen\u00f4meno ocorre n\u00e3o apenas pela falta de representa\u00e7\u00e3o na publicidade, mas tamb\u00e9m por conta da diversidade de corpos e viv\u00eancias que tornam o corpo um espa\u00e7o \u00fanico e feito de singularidades \u2013 as marcas de sucesso ser\u00e3o aquelas que promovem conex\u00f5es \u00fanicas que reconhecem essa quest\u00e3o, seja pela comunica\u00e7\u00e3o, seja pela diversidade de seus portfolios\u201d<\/em>.<\/p>\n

Marcas<\/strong>\u00a0- O levantamento ainda traz um recorte sobre quais s\u00e3o as marcas que realizam os melhores trabalhos em rela\u00e7\u00e3o aos corpos das pessoas. Entre a gera\u00e7\u00e3o Y, as marcas mais citadas espontaneamente pelos entrevistados foram Natura (16%), Botic\u00e1rio (11%), Nike (8%), Nestl\u00e9 (7%) e Adidas (6%). Ao todo, 42% n\u00e3o souberam responder. J\u00e1 entre a gera\u00e7\u00e3o Z, foram mais citadas Nike (13%), Natura (6%), Botic\u00e1rio (5%), Ambev (5%) e Nestl\u00e9 (4%). Neste recorte, 61% n\u00e3o souberam responder. Ao todo, mais de 60 marcas foram citadas.<\/p>\n

Os entrevistados ressaltaram que entre as principais causas que as marcas devem se preocupar e contribuir em rela\u00e7\u00e3o aos corpos das pessoas est\u00e3o iniciativas de apoio \u00e0 sa\u00fade das pessoas (35%), cria\u00e7\u00e3o de produtos que respeitem a diversidade de corpos (33%), iniciativas de apoio \u00e0 sa\u00fade mental (29%), fim da manipula\u00e7\u00e3o de imagens na publicidade (24%), campanhas contra dist\u00farbios alimentares (21%) e a realiza\u00e7\u00e3o de propagandas mais inclusivas (20%).<\/p>\n

\u201cH\u00e1 um espa\u00e7o significativo para melhorar o relacionamento entre as marcas, os brasileiros e seus corpos<\/em>\u201d, nota Ivan Scarpelli, s\u00f3cio e cofundador da Dubu. \u201cA produ\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias que privilegiam a multiplicidade dos corpos, respeitando seus limites e desejos \u00e9 fundamental nessa aproxima\u00e7\u00e3o. Esta afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 particularmente notada na Gera\u00e7\u00e3o Z, que privilegia retratos e viv\u00eancias aut\u00eanticas que rejeitam a ideia de padroniza\u00e7\u00e3o de imagens e discursos<\/em>\u201d.\u00a0 A pesquisa revela que os segmentos de esportes e cosm\u00e9ticos s\u00e3o os de melhor reconhecimento pela popula\u00e7\u00e3o quando o tema \u00e9 a proximidade e relev\u00e2ncia para os corpos \u2013 uma constata\u00e7\u00e3o que passa pela quest\u00e3o de multiplicidade de ofertas, al\u00e9m de acesso e capacidade de express\u00e3o oferecidas para os consumidores.<\/p>\n

Sobre a pesquisa Sem Cabimento -\u00a0<\/strong>A pesquisa \u201cSem Cabimento\u201d \u00e9 inspirada em um experimento realizado pelo ginecologista Robert L. Dickinson e pelo artista Abram Belskie em 1945. A dupla criou duas esculturas para o Museu Americano de Hist\u00f3ria Natural de Nova York com o objetivo de representar aqueles que seriam os corpos de um homem (Normman) e de uma mulher (Norma) considerados comuns e normais. Ambas foram criadas a partir de dados estat\u00edsticos a partir de roupas femininas, no caso de Norma, e de registros de soldados recrutados na Primeira Guerra Mundial, no caso de Normman. Em setembro daquele ano, o museu e um jornal local promoveram um concurso que convidava as leitoras a enviar suas medidas para que pudessem ser comparadas \u00e0s de Norma. Apesar de mais de 3,8 mil mulheres se inscreverem, nenhuma delas chegou pr\u00f3xima aos padr\u00f5es da escultura.<\/p>\n

\u201cEsse experimento nos traz muitos questionamentos sobre os padr\u00f5es adotados e os crit\u00e9rios que levam um corpo a ser considerado comum ou ideal<\/em>\u201d, explica Anna Beatriz Azem, s\u00f3cia e cofundadora da Dubu. \u201cRacismo, identidade e o papel das mulheres na sociedade s\u00e3o alguns temas a serem discutidos. Nossa pesquisa trata de um tema que reflete uma longa trajet\u00f3ria hist\u00f3rica e social e \u00e9 um t\u00f3pico que exige das marcas uma postura de reconhecimento e atua\u00e7\u00e3o cont\u00ednuas para benef\u00edcio das pessoas. Normalizar padr\u00f5es inating\u00edveis e desconsiderar os corpos das pessoas \u00e9 negligenciar a exist\u00eancia de cada um. Por isso, esse estudo e \u00e9 um convite para refletir e potencializar novas formas de consci\u00eancia para as marcas em torno desse tema\u201d.<\/em><\/p>\n

Para a pesquisa, foram realizadas 500 entrevistas quantitativas com pessoas de todo o Brasil, de ambos os sexos, com idades entre 16 e 50 anos. O \u00edndice de confian\u00e7a \u00e9 de 95%.<\/p>\n

Sobre a Dubu<\/strong><\/p>\n

A Dubu \u00e9 uma consultoria de estrat\u00e9gia para marcas e neg\u00f3cios que revela novas formas de consci\u00eancia que renovam a atua\u00e7\u00e3o e o crescimento de organiza\u00e7\u00f5es. Afetiva na abordagem efetiva nos resultados, oferece soluc\u0327o\u0303es de estrat\u00e9gia, pesquisas e workshops, apoiando tamb\u00e9m as atividades de Marketing de seus clientes. Seu website \u00e9\u00a0www.dubu.com.br<\/a><\/p>\n

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Tree Comunica\u00e7\u00e3o | Foto: Fernando Cavalcanti<\/strong><\/h6>\n<\/div>\n\n\n