{"id":73752,"date":"2025-04-25T09:56:47","date_gmt":"2025-04-25T12:56:47","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=73752"},"modified":"2025-04-25T09:56:49","modified_gmt":"2025-04-25T12:56:49","slug":"o-agro-esta-preparado-para-inovar-na-comunicacao-esta-na-hora-de-encarar-essa-pergunta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/o-agro-esta-preparado-para-inovar-na-comunicacao-esta-na-hora-de-encarar-essa-pergunta\/","title":{"rendered":"O agro est\u00e1 preparado para inovar na comunica\u00e7\u00e3o? Est\u00e1 na hora de encarar essa pergunta."},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\"><h5><strong><em>Nestor Tipa J\u00fanior<\/em><\/strong><br \/><strong><em>Jornalista, s\u00f3cio-diretor da AgroEffective<\/em><\/strong><\/h5>\n<p>O agroneg\u00f3cio brasileiro sempre foi refer\u00eancia em inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. Quem conhece o setor sabe: n\u00e3o faltam m\u00e1quinas de ponta, dados na nuvem e gest\u00e3o profissional. Mas quando o assunto \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso reconhecer \u2013 com honestidade \u2013 que ainda estamos alguns passos atr\u00e1s.<\/p>\n<p>Existe um atraso estrutural. A maioria dos projetos de comunica\u00e7\u00e3o no agro ainda \u00e9 reativa, epis\u00f3dica e, muitas vezes, improvisada. Campanhas come\u00e7am sem planejamento, redes sociais s\u00e3o tratadas como vitrines e a imprensa s\u00f3 \u00e9 procurada quando h\u00e1 problema. Isso cria um ciclo vicioso: o setor fala pouco, mal ou tarde demais. E quando n\u00e3o se comunica, abre espa\u00e7o para que falem por ele.<\/p>\n<p>A inova\u00e7\u00e3o no agro n\u00e3o pode parar nos port\u00f5es da fazenda. Assim como o setor incorporou tecnologias para produzir mais e melhor, ele tamb\u00e9m precisa incorporar estrat\u00e9gias modernas de comunica\u00e7\u00e3o. E isso significa muito mais do que \u201cpostar nas redes sociais\u201d ou \u201cdivulgar um release\u201d. Significa trabalhar posicionamento, reputa\u00e7\u00e3o, presen\u00e7a digital, m\u00eddia qualificada, constru\u00e7\u00e3o de narrativas e relacionamento com diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n<p>O grande ponto \u00e9: o agro precisa deixar de ver a comunica\u00e7\u00e3o como um custo e come\u00e7ar a enxergar como o que realmente \u00e9 \u2013 uma ferramenta estrat\u00e9gica, assim como consultorias t\u00e9cnicas e de mercado no qual o setor investe bastante.<\/p>\n<p>N\u00e3o adianta investir em gen\u00e9tica, produtividade e exporta\u00e7\u00e3o se, ao mesmo tempo, o setor n\u00e3o consegue explicar o que faz, por que faz e qual o impacto disso para a sociedade. A dist\u00e2ncia entre o campo e a cidade n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 geogr\u00e1fica \u2013 \u00e9, muitas vezes, de linguagem e percep\u00e7\u00e3o. E s\u00f3 se preenche essa lacuna com comunica\u00e7\u00e3o de qualidade.<\/p>\n<p>\u00c9 claro que existem bons exemplos e movimentos em curso. Mas ainda s\u00e3o exce\u00e7\u00e3o. O que falta \u00e9 escala, const\u00e2ncia e, principalmente, vis\u00e3o de futuro. Porque quem quer ocupar espa\u00e7o precisa se fazer presente. E quem quer ser ouvido precisa come\u00e7ar a falar \u2013 com estrat\u00e9gia, profissionalismo e coragem para inovar.<\/p>\n<p>A pergunta n\u00e3o \u00e9 se vale a pena investir em comunica\u00e7\u00e3o. A pergunta \u00e9: quanto tempo o agro ainda pode esperar para fazer isso?<\/p>\n<hr \/>\n<h6><strong>AgroEffective | Foto: Genaro Guerra Divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h6>\n\n\n<center><iframe loading=\"lazy\" class=\"jmvplayer\" src=\"https:\/\/player.jmvstream.com\/lvw\/YYGWo5wfZuZ8fEW7Qoq1ISwhLSEDhU\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen\" frameborder=\"0\" width=\"640\" height=\"360\" ><\/iframe><\/center>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nestor Tipa J\u00faniorJornalista, s\u00f3cio-diretor da AgroEffective O agroneg\u00f3cio brasileiro sempre foi refer\u00eancia em inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. Quem conhece o setor sabe: n\u00e3o faltam m\u00e1quinas de ponta, dados na nuvem e gest\u00e3o profissional. Mas quando o assunto \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso reconhecer \u2013 com honestidade \u2013 que ainda estamos alguns passos atr\u00e1s. Existe um atraso estrutural. 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