{"id":77053,"date":"2025-08-14T10:14:13","date_gmt":"2025-08-14T13:14:13","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=77053"},"modified":"2025-08-14T10:14:15","modified_gmt":"2025-08-14T13:14:15","slug":"marketing-e-esg-a-relacao-certeira-para-alinhar-lucro-proposito-e-impacto-positivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/marketing-e-esg-a-relacao-certeira-para-alinhar-lucro-proposito-e-impacto-positivo\/","title":{"rendered":"Marketing e ESG: a rela\u00e7\u00e3o certeira para alinhar lucro, prop\u00f3sito e impacto positivo"},"content":{"rendered":"

Administrador e Doutor em Ci\u00eancia Florestal, Ricardo Ribeiro Alves refor\u00e7a a import\u00e2ncia de unir comunica\u00e7\u00e3o empresarial e pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis em novo livro<\/em><\/p>\n

Refer\u00eancia nacional em pesquisa e estudo das pr\u00e1ticas de governan\u00e7a ambiental, social e corporativa, o administrador, professor e doutor em Ci\u00eancia Florestal\u00a0<\/span>Ricardo Ribeiro Alves\u00a0lan\u00e7a, pela editora\u00a0Alta Books, o livro\u00a0ESG Marketing.\u00a0<\/p>\n

Na obra, o autor explora a intersec\u00e7\u00e3o entre as estrat\u00e9gias de marketing e os princ\u00edpios ESG, sigla em ingl\u00eas para \u201cEnvironmental, Social and Governance\u201d (Ambiental, Social e Governan\u00e7a, tamb\u00e9m chamada de ASG no Brasil).\u00a0\u00a0<\/p>\n

Para facilitar a compreens\u00e3o, Ricardo utiliza uma met\u00e1fora simples: se o marketing \u00e9 a ferramenta para criar e vender produtos, o ESG funciona como um \u201csem\u00e1foro\u201d, estabelecendo limites que controlam o \u201cfluxo\u201d das atividades empresariais e evitam \u201cacidentes\u201d.\u00a0<\/p>\n

Esses limites abrangem desde a proced\u00eancia da mat\u00e9ria-prima e os impactos ambientais negativos gerados na produ\u00e7\u00e3o, at\u00e9 as transforma\u00e7\u00f5es sociais que exigem aten\u00e7\u00e3o \u00e0 diversidade, inclus\u00e3o, respeito, c\u00f3digos de conduta e igualdade, al\u00e9m da transpar\u00eancia, presta\u00e7\u00e3o de contas e compliance na governan\u00e7a.\u00a0<\/p>\n

O especialista destaca que as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e as profundas transforma\u00e7\u00f5es sociais presenciadas em anos recentes exigem posturas mais comprometidas das empresas. Segundo ele, \u00e9 preciso repensar as organiza\u00e7\u00f5es e, consequentemente, as estrat\u00e9gias de marketing, desde a oferta de produtos e servi\u00e7os at\u00e9 as estrat\u00e9gias de pre\u00e7o, promo\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n

Ao explorar a transi\u00e7\u00e3o do \"capitalismo shareholder\", que visava apenas atender aos interesses dos propriet\u00e1rios, para o \"capitalismo stakeholder\", Ricardo explica que agora os neg\u00f3cios concentram-se nos anseios de fornecedores, colaboradores, clientes, governos, imprensa e organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais. Essa mudan\u00e7a, conforme Alves, \u00e9 impulsionada pelo reconhecimento de que os recursos do planeta s\u00e3o finitos.\u00a0<\/p>\n

Para se adaptar, o marketing foi desdobrado em vertentes como marketing ambiental, marketing social, marketing de causas, marketing de relacionamento e marketing digital. A incorpora\u00e7\u00e3o dos princ\u00edpios ESG intensificou essa transforma\u00e7\u00e3o, tornando a sustentabilidade parte central das estrat\u00e9gias financeiras das empresas.\u00a0<\/p>\n

Ao longo das p\u00e1ginas, Ricardo explica como as tr\u00eas dimens\u00f5es do ESG se conectam \u00e0s atividades corporativas. A Dimens\u00e3o E (Ambiental) est\u00e1 ligada \u00e0 busca e uso de mat\u00e9rias-primas e \u00e0 produ\u00e7\u00e3o; a Dimens\u00e3o S (Social) \u00e9 voltada \u00e0 gest\u00e3o \u00e9tica da for\u00e7a de trabalho e da comunidade em torno do neg\u00f3cio; e a Dimens\u00e3o G (Governan\u00e7a) preza por processos e controles transparentes, respons\u00e1veis e alinhados a diretrizes legais.\u00a0<\/p>\n

Quando o marketing est\u00e1 alinhado ao ESG, afirma o autor, ele se torna uma poderosa ferramenta de posicionamento, capaz de atrair consumidores e investidores conscientes, al\u00e9m de gerar crescimento, reduzir custos, aumentar produtividade e ampliar o acesso a apoios governamentais e subs\u00eddios.\u00a0<\/p>\n

A obra tamb\u00e9m aborda as cr\u00edticas e ataques ao ESG, motivados especialmente pela recente polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica.\u00a0 Contudo, o autor refor\u00e7a que essa n\u00e3o \u00e9 uma moda passageira. Impulsionadas por metas globais, pela press\u00e3o do mercado e pela urg\u00eancia da crise clim\u00e1tica e de biodiversidade, as pr\u00e1ticas de governan\u00e7a sustent\u00e1veis representam uma transi\u00e7\u00e3o para uma nova economia de baixo carbono, circular, inclusiva e regenerativa.\u00a0<\/p>\n

ESG Marketing<\/strong>\u00a0\u00e9 uma leitura indispens\u00e1vel para administradores, profissionais de marketing, empreendedores, estudantes e qualquer pessoa interessada em entender como criar um futuro mais respons\u00e1vel e pr\u00f3spero. Ricardo Ribeiro Alves mostra que o marketing \u00e9 a ferramenta certa para estimular uma cultura de prop\u00f3sito positivo: as organiza\u00e7\u00f5es podem gerar lucro ao atender as necessidades das pessoas e do planeta, mas sem criar novos problemas.<\/p>\n

Ficha t\u00e9cnica<\/strong>\u00a0<\/p>\n

T\u00edtulo:<\/strong>\u00a0ESG Marketing - Marketing como ferramenta e ESG como controle\u00a0
Autor:\u00a0<\/strong>Ricardo Ribeiro Alves\u00a0
Editora:\u00a0<\/strong>Editora Alta Books\u00a0
ISBN:<\/strong>\u00a0978-8550826424\u00a0
P\u00e1ginas:\u00a0<\/strong>256\u00a0<\/p>\n


Sobre o autor<\/strong>\u00a0<\/p>\n

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Ricardo Ribeiro Alves<\/span><\/strong>\u00a0\u00e9 administrador, mestre e doutor em Ci\u00eancia Florestal pela Universidade Federal de Vi\u00e7osa (UFV), com p\u00f3s-doutorado em Marketing Ambiental pela Universidad de Zaragoza, Espanha. Professor da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), Rio Grande do Sul. Atua na \u00e1rea de sustentabilidade empresarial com foco em pesquisas relacionadas a marketing ambiental, consumo consciente, ESG, log\u00edstica reversa, marcas e selos verdes, certifica\u00e7\u00e3o de gest\u00e3o ambiental, certifica\u00e7\u00e3o florestal, mercado verde, comportamento do consumidor, gest\u00e3o de pessoas, estrat\u00e9gia e vantagem competitiva para produtos ambientalmente respons\u00e1veis. Obteve o 1\u00ba lugar nacional do Pr\u00eamio \u201cBelmiro Siqueira\u201d (modalidade Artigo Profissional), do Conselho Federal de Administra\u00e7\u00e3o (CFA), com o artigo intitulado \u201cA gest\u00e3o ambiental na forma\u00e7\u00e3o do administrador\u201d. \u00c9 autor dos livros \"A For\u00e7a do ESG\"\u00a0 (Editora Alta Books) e \"ESG: O presente e o futuro das empresas\" (Editora Vozes), e de outras obras publicadas por editoras como Elsevier, Grupo Gen-Atlas, Manole e UFV.<\/p>\n

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LC \u2013 Ag\u00eancia de Comunica\u00e7\u00e3o | Fotos: Divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h6>\n\n\n