{"id":86060,"date":"2026-07-01T11:03:41","date_gmt":"2026-07-01T14:03:41","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=86060"},"modified":"2026-07-01T11:03:43","modified_gmt":"2026-07-01T14:03:43","slug":"quando-campanhas-ja-nao-convencem-menos-de-50-das-novas-geracoes-acredita-nos-impactos-positivos-das-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/quando-campanhas-ja-nao-convencem-menos-de-50-das-novas-geracoes-acredita-nos-impactos-positivos-das-empresas\/","title":{"rendered":"Quando campanhas j\u00e1 n\u00e3o convencem: menos de 50% das novas gera\u00e7\u00f5es acredita nos impactos positivos das empresas"},"content":{"rendered":"

Gen Z e Millennials cresceram sob excesso de informa\u00e7\u00e3o e desenvolveram ceticismo diante de discursos institucionais; narrativas sem evid\u00eancia j\u00e1 n\u00e3o engajam<\/i><\/p>\n

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As novas gera\u00e7\u00f5es acreditam que as empresas t\u00eam poder para ajudar a enfrentar desafios sociais e ambientais, mas n\u00e3o est\u00e3o convencidas de que esse potencial esteja sendo transformado em impacto real. Segundo o\u00a0Deloitte Global 2024 Gen Z and Millennial Survey<\/a>, realizado com mais de 22.800 entrevistados em 44 pa\u00edses, apenas 49% dos integrantes da Gera\u00e7\u00e3o Z e 47% dos\u00a0Millennials\u00a0acreditam que as empresas exercem um impacto positivo na sociedade.\u00a0<\/p>\n

Para\u00a0alguns especialistas, esse cen\u00e1rio revela uma mudan\u00e7a profunda na forma como confian\u00e7a e reputa\u00e7\u00e3o s\u00e3o constru\u00eddas. Em um ambiente marcado pela hiperconectividade, pela circula\u00e7\u00e3o massiva de informa\u00e7\u00f5es e pela facilidade de verificar discursos corporativos, campanhas isoladas j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o suficientes para convencer p\u00fablicos cada vez mais cr\u00edticos.\u00a0<\/p>\n

\"As novas gera\u00e7\u00f5es chegam com uma constru\u00e7\u00e3o social diferente, mais exigente e informada. Elas n\u00e3o avaliam apenas o que as organiza\u00e7\u00f5es dizem, mas a coer\u00eancia entre discurso, pr\u00e1tica e resultados. Para reconhecer o compromisso socioambiental de uma empresa, \u00e9 preciso\u00a0perceber evid\u00eancias concretas de transforma\u00e7\u00e3o. Reputa\u00e7\u00e3o se constr\u00f3i com consist\u00eancia ao longo do tempo, n\u00e3o com campanhas pontuais\"<\/em>, afirma\u00a0Damaris Lago, Cofundadora e L\u00edder de Narrativa Reputacional da Bravo\u00a0Impact.\u00a0<\/p>\n

Prop\u00f3sito declarado n\u00e3o \u00e9 prop\u00f3sito percebido<\/strong>\u00a0<\/p>\n

A crescente relev\u00e2ncia das agendas ESG veio acompanhada de um aumento significativo da avalia\u00e7\u00e3o\u00a0cr\u00edtica\u00a0sobre promessas corporativas.\u00a0Levantamento da RepRisk<\/a>\u00a0identificou que aproximadamente um em cada quatro incidentes globais de risco clim\u00e1tico relacionados a ESG esteve associado a pr\u00e1ticas de\u00a0greenwashing, evidenciando a vigil\u00e2ncia cada vez maior sobre declara\u00e7\u00f5es que n\u00e3o encontram respaldo em a\u00e7\u00f5es concretas.\u00a0<\/p>\n

O resultado \u00e9 um ambiente em que organiza\u00e7\u00f5es precisam demonstrar evid\u00eancias cada vez mais\u00a0s\u00f3lidas\u00a0para sustentar suas narrativas de impacto. Comunicar inten\u00e7\u00f5es deixou de ser suficiente. O p\u00fablico quer compreender quais mudan\u00e7as foram geradas, como elas foram medidas e quais resultados podem ser efetivamente comprovados.\u00a0<\/p>\n

Confian\u00e7a migrou:\u00a0earned\u00a0media\u00a0supera publicidade paga<\/strong>\u00a0<\/p>\n

Pesquisas globais<\/a>\u00a0da Nielsen mostram consistentemente que recomenda\u00e7\u00f5es de pessoas conhecidas e cobertura editorial est\u00e3o entre as formas de comunica\u00e7\u00e3o mais confi\u00e1veis para os consumidores, superando formatos tradicionais de publicidade paga.\u00a0Para\u00a0Helena Villela, Cofundadora e L\u00edder de Pesquisa e Impacto da Bravo\u00a0Impact, essa transforma\u00e7\u00e3o est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 forma como as novas gera\u00e7\u00f5es consomem informa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n

\"As novas gera\u00e7\u00f5es cresceram em um ambiente em que praticamente qualquer afirma\u00e7\u00e3o pode ser checada, questionada ou contestada em poucos minutos. Isso mudou profundamente a constru\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a. Hoje, dados verific\u00e1veis, transpar\u00eancia metodol\u00f3gica e coer\u00eancia entre discurso e pr\u00e1tica t\u00eam mais peso do que campanhas\u00a0bem-produzidas. O que estamos observando n\u00e3o \u00e9 uma rejei\u00e7\u00e3o ao discurso de impacto, mas uma eleva\u00e7\u00e3o do n\u00edvel de exig\u00eancia sobre aquilo que as organiza\u00e7\u00f5es afirmam entregar.\"\u00a0<\/em><\/p>\n

Segundo Damaris,\u00a0<\/strong>a\u00a0tend\u00eancia \u00e9 que consumidores, profissionais, investidores e a sociedade em geral continuem elevando o n\u00edvel de exig\u00eancia sobre empresas e organiza\u00e7\u00f5es nos pr\u00f3ximos anos. Nesse cen\u00e1rio, comunicar prop\u00f3sito j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente. A legitimidade passa a depender da capacidade de demonstrar resultados concretos, sustentar compromissos ao longo do tempo e construir narrativas capazes de resistir ao escrut\u00ednio p\u00fablico.\u00a0<\/p>\n

\"As novas gera\u00e7\u00f5es n\u00e3o est\u00e3o procurando empresas perfeitas. Est\u00e3o procurando coer\u00eancia. O desafio das organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o \u00e9 parecerem\u00a0comprometidas, mas demonstrarem, de forma transparente e consistente, que aquilo que comunicam corresponde ao que efetivamente fazem\"<\/em>, conclui Damaris Lago.\u00a0<\/p>\n

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Sobre a Bravo\u00a0Impact<\/strong>\u00a0<\/p>\n

A Bravo\u00a0Impact\u00a0\u00e9 uma casa de narrativas especializada em hist\u00f3rias socioambientais fundamentadas em evid\u00eancia e impacto real. Fundada por Jorge\u00a0Brivilati, Helena Villela e Damaris Lago, a empresa combina cinema, ci\u00eancia e comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para identificar, investigar e amplificar iniciativas de transforma\u00e7\u00e3o social e ambiental. Como estrutura narrativa e\u00a0media\u00a0house\u00a0de impacto, desenvolve document\u00e1rios, projetos autorais e narrativas estrat\u00e9gicas que fortalecem reputa\u00e7\u00f5es, ampliam a visibilidade de iniciativas leg\u00edtimas e contribuem para o debate p\u00fablico sobre sustentabilidade, sociedade e futuro.\u00a0<\/p>\n

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ATDC Group<\/strong><\/h6>\n<\/div>\n\n\n