{"id":86737,"date":"2026-07-28T09:28:50","date_gmt":"2026-07-28T12:28:50","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=86737"},"modified":"2026-07-28T09:28:55","modified_gmt":"2026-07-28T12:28:55","slug":"consumidor-60-movimenta-o-varejo-e-desafia-estereotipos-aponta-estudo-inedito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/consumidor-60-movimenta-o-varejo-e-desafia-estereotipos-aponta-estudo-inedito\/","title":{"rendered":"Consumidor 60+ movimenta o varejo e desafia estere\u00f3tipos, aponta estudo in\u00e9dito"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\"><p style=\"text-align: center;\"><em>Entidade analisou pesquisas dos \u00faltimos nove anos para tra\u00e7ar o perfil do p\u00fablico junto ao com\u00e9rcio e transformou os dados em guia para lojistas<\/em><\/p>\n<p><br \/>Mais do que um p\u00fablico em crescimento, os consumidores com 60 anos ou mais v\u00eam redesenhando o comportamento de compra no varejo brasileiro. Para ajudar empres\u00e1rios a compreender melhor esse perfil, o Sindilojas Porto Alegre lan\u00e7ou o guia \"Gera\u00e7\u00e3o Prateada \u2013 Como o consumidor 60+ consome, o que ele busca e como vender melhor para ele\", um estudo in\u00e9dito constru\u00eddo a partir da an\u00e1lise de nove anos de pesquisas de inten\u00e7\u00e3o de compra realizadas pela entidade em datas comemorativas.<\/p>\n<p>O material re\u00fane informa\u00e7\u00f5es de 39 levantamentos conduzidos entre 2017 e 2026, cruzando dados locais com indicadores nacionais para tra\u00e7ar um retrato aprofundado da chamada economia prateada. O resultado mostra um consumidor que mant\u00e9m forte presen\u00e7a nas lojas f\u00edsicas, amplia seu poder de compra, adota cada vez mais ferramentas digitais e valoriza experi\u00eancias de atendimento pautadas por autonomia, respeito e relacionamento.<\/p>\n<p>Para o presidente do Sindilojas Porto Alegre, Arcione Piva, o estudo oferece uma nova perspectiva para o varejo compreender um consumidor que, muitas vezes, ainda \u00e9 tratado de forma estereotipada.<\/p>\n<p>\"<em>Durante muito tempo, o mercado enxergou o consumidor 60+ apenas pela idade. Os dados mostram exatamente o contr\u00e1rio: trata-se de um p\u00fablico economicamente relevante, conectado, exigente e que toma suas pr\u00f3prias decis\u00f5es de compra. Com este estudo, queremos oferecer aos lojistas informa\u00e7\u00f5es concretas para que possam atender melhor esse consumidor e transformar conhecimento em oportunidade de neg\u00f3cio<\/em>s\u201d, explica o dirigente.<\/p>\n<p>O conte\u00fado completo est\u00e1 dispon\u00edvel em formato de e-book para lojistas e interessados em aprofundar o conhecimento sobre um dos segmentos que mais cresce no mercado consumidor brasileiro (<a href=\"https:\/\/sindilojaspoa.com.br\/publicacoes\/nucleo-de-pesquisa\/?post=53525\">link aqui<\/a>).<br \/><br \/><strong>Uma fatia de mercado que n\u00e3o para de crescer<\/strong><\/p>\n<p>A publica\u00e7\u00e3o parte de um contexto demogr\u00e1fico que j\u00e1 impacta diretamente o varejo. Hoje, o Brasil re\u00fane mais de 32 milh\u00f5es de pessoas com 60 anos ou mais, grupo respons\u00e1vel por movimentar entre R$ 1,8 trilh\u00e3o e R$ 2 trilh\u00f5es por ano em consumo. No Rio Grande do Sul, o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 uma realidade consolidada, tornando esse p\u00fablico estrat\u00e9gico para empresas de todos os segmentos.<\/p>\n<p>Entre os principais achados da s\u00e9rie hist\u00f3rica est\u00e1 o crescimento consistente da inten\u00e7\u00e3o de gasto desse consumidor. Em todas as datas analisadas, tanto o gasto m\u00e9dio quanto o t\u00edquete m\u00e9dio evolu\u00edram ao longo dos anos - entre 54% -143% e 75% - 148%, respectivamente \u2013, indicando um p\u00fablico economicamente ativo e com elevada participa\u00e7\u00e3o nas decis\u00f5es de consumo.<\/p>\n<p>O levantamento tamb\u00e9m mostra que, embora o Pix e as compras online tenham avan\u00e7ado rapidamente, a prefer\u00eancia pela loja f\u00edsica de rua e pelo atendimento personalizado permanece predominante.<\/p>\n<p>Outro aspecto revelado \u00e9 que a decis\u00e3o de compra desse p\u00fablico vai al\u00e9m do pre\u00e7o. Ao escolher presentes para familiares e pessoas pr\u00f3ximas, fatores como conhecer o gosto de quem ser\u00e1 presenteado disputam protagonismo com pre\u00e7o e qualidade do produto, refor\u00e7ando o peso das rela\u00e7\u00f5es pessoais nas escolhas de consumo.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de apresentar dados, o guia traz recomenda\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para empres\u00e1rios e equipes de vendas, abordando temas como atendimento, experi\u00eancia de compra, comunica\u00e7\u00e3o, fideliza\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gias comerciais voltadas a esse p\u00fablico.<br \/><br \/><strong>Demografia da gera\u00e7\u00e3o prateada:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>O Brasil est\u00e1 envelhecendo mais r\u00e1pido do que qualquer plano de neg\u00f3cios foi desenhado para acompanhar;<\/li>\n<li>J\u00e1 s\u00e3o mais de 32 milh\u00f5es de brasileiros com 60 anos ou mais \u2014 15,6% da popula\u00e7\u00e3o, um contingente que cresceu 56% em pouco mais de uma d\u00e9cada;<\/li>\n<li>No Rio Grande do Sul, esse processo j\u00e1 se completou: h\u00e1 mais gente acima de 60 anos do que crian\u00e7as de 0 a 14;<\/li>\n<li>O consumo dessa gera\u00e7\u00e3o movimenta hoje entre R$ 1,8 trilh\u00e3o e R$ 2 trilh\u00f5es por ano no pa\u00eds, algo perto de 20% de todo o consumo privado nacional \u2014 e a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que essa fatia chegue a 35% at\u00e9 2044;<\/li>\n<li>No Pa\u00eds, cerca de 63% das pessoas na casa dos 60 anos s\u00e3o a principal provedora financeira do domic\u00edlio;<\/li>\n<li>E nove em cada dez ajudam parentes financeiramente, de forma direta.<\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h6><strong>Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing - Sindilojas RS<\/strong><\/h6>\n\n\n<center><iframe loading=\"lazy\" class=\"jmvplayer\" src=\"https:\/\/player.jmvstream.com\/lvw\/YYGWo5wfZuZ8fEW7Qoq1ISwhLSEDhU\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen\" frameborder=\"0\" width=\"640\" height=\"360\" ><\/iframe><\/center>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entidade analisou pesquisas dos \u00faltimos nove anos para tra\u00e7ar o perfil do p\u00fablico junto ao com\u00e9rcio e transformou os dados em guia para lojistas Mais do que um p\u00fablico em crescimento, os consumidores com 60 anos ou mais v\u00eam redesenhando o comportamento de compra no varejo brasileiro. Para ajudar empres\u00e1rios a compreender melhor esse perfil, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":86738,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-86737","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86737"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86737\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86739,"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86737\/revisions\/86739"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/86738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86737"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86737"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}