{"id":87509,"date":"2026-09-02T09:42:29","date_gmt":"2026-09-02T12:42:29","guid":{"rendered":"http:\/\/sol.fm.br\/radio\/?p=87509"},"modified":"2026-09-02T09:42:34","modified_gmt":"2026-09-02T12:42:34","slug":"ifpa-lanca-campanha-de-sazonalidade-do-tomate-para-estimular-vendas-e-aumentar-o-consumo-no-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sol.fm.br\/radio\/ifpa-lanca-campanha-de-sazonalidade-do-tomate-para-estimular-vendas-e-aumentar-o-consumo-no-varejo\/","title":{"rendered":"IFPA lan\u00e7a campanha de sazonalidade do tomate para estimular vendas e aumentar o consumo no varejo"},"content":{"rendered":"

A International Fresh Produce Association (IFPA), entidade global que representa setor de produtos frescos, coloca o tomate no centro de uma campanha nacional de sazonalidade com um objetivo direto: ajudar o varejo a vender mais. Durante agosto e setembro, supermercados, hortifrutis e demais pontos de venda poder\u00e3o utilizar gratuitamente materiais de comunica\u00e7\u00e3o desenvolvidos pela entidade para aumentar a visibilidade do produto, estimular novas ocasi\u00f5es de consumo e transformar a sazonalidade em oportunidade comercial.<\/p>\n

Um dos alimentos mais presentes na mesa dos brasileiros, o tomate re\u00fane atributos importantes para o varejo: alta frequ\u00eancia de compra, versatilidade e facilidade de inser\u00e7\u00e3o em diferentes refei\u00e7\u00f5es e receitas. A campanha da IFPA busca explorar justamente esse potencial, aproximando o produto do consumidor e incentivando a compra a partir de informa\u00e7\u00f5es, receitas e sugest\u00f5es de uso.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia inclui imagens promocionais, informa\u00e7\u00f5es nutricionais, receitas pr\u00e1ticas, folhetos, conte\u00fados para redes sociais e e-books tem\u00e1ticos. A proposta \u00e9 oferecer ao varejista ferramentas prontas para criar pontos de destaque nas lojas e ampliar a comunica\u00e7\u00e3o com o consumidor, indo al\u00e9m da simples exposi\u00e7\u00e3o do produto na se\u00e7\u00e3o de FLV.<\/p>\n

\u201cA sazonalidade \u00e9 uma oportunidade para o varejo trabalhar o tomate de forma mais estrat\u00e9gica, criando novas ocasi\u00f5es de consumo e estimulando o giro do produto. Quando o consumidor recebe ideias de preparo, informa\u00e7\u00e3o e inspira\u00e7\u00e3o no ponto de venda e nos canais digitais, aumentam as possibilidades de transformar interesse em compra\u201d<\/em>, destaca Valeska Cire, gestora da IFPA no Brasil.<\/p>\n

A campanha integra o calend\u00e1rio de a\u00e7\u00f5es de sazonalidade da IFPA, que ao longo do ano coloca diferentes frutas, legumes e verduras em evid\u00eancia. A iniciativa tem como proposta aproximar produtores, varejistas e consumidores e fortalecer a categoria de FLV, utilizando o marketing como ferramenta para ampliar o consumo e movimentar as vendas.<\/p>\n

\u201cO mercado de tomates no Cerrado brasileiro vem apresentando, de maneira geral, boas produtividades nesta safra. A partir de agora, por\u00e9m, a tend\u00eancia \u00e9 termos menos \u00e1reas em colheita. Olhando para setembro e outubro, precisamos acompanhar as colheitas previstas para o Cerrado e para o Nordeste. J\u00e1 percebemos temperaturas m\u00e1ximas acima da m\u00e9dia em algumas regi\u00f5es devido ao El Ni\u00f1o e, caso esse comportamento se intensifique, o calor poder\u00e1 acelerar a matura\u00e7\u00e3o dos frutos e concentrar os volumes de colheita em per\u00edodos mais curtos. Ser\u00e1 muito importante que os supermercados tenham maior flexibilidade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s fichas t\u00e9cnicas e aos padr\u00f5es comerciais, principalmente quanto \u00e0s caracter\u00edsticas que podem ser naturalmente influenciadas pelas condi\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas<\/em>\u201d, explica Edson Trebeschi, CEO Grupo Trebeschi, um dos maiores produtores de tomate do pa\u00eds.<\/p>\n

J\u00e1 Andr\u00e9s da Silva, fundador da EACEA Solu\u00e7\u00f5es em cultivo protegido, analisa o que vem por a\u00ed e acredita que \u201co futuro da tomaticultura brasileira passa por produzir melhor antes de produzir mais: aumentar produtividade, melhorar a efici\u00eancia no uso de \u00e1gua e insumos, investir em tecnologia e automa\u00e7\u00e3o, profissionalizar a gest\u00e3o e, principalmente, preparar e valorizar as pessoas. \u00c9 no planejamento, conhecimento e capacidade de adapta\u00e7\u00e3o que estejam as maiores oportunidades para a pr\u00f3xima safra\u201d.<\/em><\/p>\n

Para o varejo, o conte\u00fado da campanha de incentivo ao consumo do tomate \u00e9 gratuito para ser utilizado em diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o, como materiais de loja, redes sociais, encartes e a\u00e7\u00f5es promocionais. O objetivo \u00e9 facilitar a ades\u00e3o dos estabelecimentos e transformar a campanha em uma oportunidade pr\u00e1tica de gerar tr\u00e1fego, engajamento e vendas na categoria.<\/p>\n

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Vera Moreira - Assessora de Imprensa | Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h6>\n\n\n