Além de atrair visitantes, ações têm como objetivo a ativação econômica dos segmentos ligados ao setor
O turismo gaúcho tem apresentado crescimento expressivo e ampliado seu potencial de atração enquanto se recupera dos efeitos das enchentes. Uma prova disso é que o Rio Grande do Sul foi o terceiro Estado que mais recebeu turistas estrangeiros em 2025, ficando atrás apenas de São Paulo e Rio de Janeiro, o que garantiu, também, a posição de liderança na região Sul. Conforme o Departamento de Economia e Estatística do governo do Estado, o setor movimenta anualmente mais de R$ 15 bilhões no RS.
Para fortalecer essa atividade e incentivar que cada vez mais pessoas façam viagens regionais e venham de outras partes do Brasil e do exterior para conhecer as belezas gaúchas, o governo do Estado tem investido em promoção de eventos e ações de comunicação que, desde o ano passado, já somam R$ 80 milhões - sendo R$ 50 milhões para o inverno e R$ 30 milhões para o verão.
Além de impulsionar o setor turístico, as medidas também têm como objetivo a ativação econômica dos segmentos de eventos, entretenimento e cultura, extremamente afetados pela pandemia e pelas enchentes. As iniciativas estão alinhadas ao Plano de Desenvolvimento Econômico, Inclusivo e Sustentável, lançado pelo governador Eduardo Leite em outubro de 2024, e que tem o turismo como uma de suas alavancas de crescimento.
Temporadas estendidas
Como parte dessa estratégia, o governo está adotando os conceitos de verão e inverno estendidos. O inverno agora abrange turisticamente o período de abril a setembro, desconstruindo a associação direta do turismo de inverno apenas ao mês de julho e às férias escolares. Já a temporada de verão compreende os meses de outubro a março, incluindo eventos de dezembro e programações natalinas.
Desenvolvida pela Secretaria de Comunicação (Secom), em parceria com a Secretaria de Turismo (Setur), pastas lideradas, respectivamente, pelos secretários Caio Tomazeli e Ronaldo Santini, a campanha “Viva o verão gaúcho, um verão diferente” é atualmente a principal iniciativa de fomento ao setor. A ação vai além do litoral e contempla diversas regiões do Estado, valorizando paisagens naturais, rotas de aventura, vinhedos, cultura, gastronomia e experiências distribuídas por todo o território gaúcho.
Outras ações apoiadas pela Secom no âmbito da campanha “Viva o Verão Gaúcho, um verão diferente” são o Natal em Gramado, em Porto Alegre e na região das Missões, e a Caravana Natalina, em 21 cidades. Também destaca-se a participação do Rio Grande do Sul, em setembro de 2025, na Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT), em Buenos Aires. Na ocasião, o Estado lançou sua campanha de verão e fortaleceu o relacionamento com o mercado turístico argentino. “Esse conjunto de iniciativas consolida o verão como um produto para incentivar que os gaúchos se desloquem dentro do Estado e de atração de turistas nacionais e estrangeiros”, explica Tomazeli.
Cultura e turismo
O Pipa Parade 2026, maior exposição de arte a céu aberto do Sul do Brasil, também integra o conjunto de iniciativas. Ao unir cultura, turismo e economia criativa, o projeto chega, nesta edição, a 21 cidades, abrangendo a Serra, o Vale dos Vinhedos, a Campanha e o Pampa. Além disso, receberam incentivo diversos eventos realizados em municípios do litoral e da Costa Doce.
“O desenvolvimento do turismo do Rio Grande do Sul, alinhado ao Plano de Desenvolvimento, é um importante vetor para o crescimento do Estado e conexão com a nova economia. Do ponto de vista estratégico, o turismo envolve atrações e experiências; roteiros e estrutura; e promoção turística e eventos. Este conjunto depende de ações promocionais constantes para atrair e manter o fluxo turístico como atividade econômica permanente. As iniciativas, os investimentos e os apoios a eventos que promovam o verão gaúcho são fundamentais para que o Rio Grande do Sul reforce sua vocação turística em termos nacionais e internacionais”, finalizou o secretário de Comunicação.
GOV RS | Texto e edição: Secom | Fotos: Mauro Nascimento/Secom
