"A arte de reprovar": por que o "não" bem dado é a chave para liderar equipes mais criativas

O ambiente corporativo ganha um guia essencial para repensar a cultura do feedback e as relações de trabalho com A arte de reprovar: o manual de sobrevivência da liderança criativa (Kotter Editorial). Neste lançamento, o publicitário André Havt, CCO do grupo Omnicom Midia (que inclui as agências Drum e Outpromo), reúne ferramentas práticas inspiradas em mais de três décadas de experiência liderando times na área da comunicação.

O “não” é algo inevitável em uma empresa, ainda mais na indústria criativa. O problema, segundo Havt, é que quase ninguém ensina a reprovar ou receber uma negativa. Dessa forma, o livro chega ao mercado para ajudar gestores e líderes a reprovarem ideias sem causar desgaste e frustração no time. Porque a maneira como uma ideia é rejeitada pode determinar não apenas o que acontece com aquele trabalho, mas também a qualidade da próxima entrega e a motivação do profissional para continuar tentando.

“A proposta não é defender o “não”, muito menos ensinar líderes a reprovar mais. É mostrar que, quando uma reprovação é necessária, ela pode ser feita com clareza, critério e respeito”, explica o autor. Assim, o livro traz o princípio da despersonalização, que ensina a separar o valor da pessoa da qualidade técnica da ideia apresentada. Outro conceito abordado é o cuidado preventivo, que orienta a liderança a oferecer justificativas transparentes e racionais, evitando o silêncio ambíguo ou os elogios vazios que geram ansiedade e esgotamento.

Ainda traz um manual de como ser um “bom reprovador”, virando o tipo de líder que todo time criativo respeita e confia. Com exemplos práticos, o autor mostra como construir equipes que não temem o “não”; fortalecer a objetividade e a postura construtiva; desenvolver repertório e maturidade; além de entender o papel da escuta e da pausa antes de dar uma negativa definitiva, sem precisar decidir tudo na hora. Ao final, também elenca os “10 mandamentos da boa reprovação” para dominar a arte de dizer não.

Há mais de 30 anos no mercado publicitário, André Havt já esteve posicionado tanto na pele de quem recebe os cortes quanto na de quem precisa dizê-los. Essa dupla perspectiva confere um olhar empático e realista sobre as dores do mercado: “acumulei cerca de 30 mil reprovações nos dois lados da mesa para entender que reprovar é uma arte, porque, além de talento, tem técnica. E técnica se aprende. No final, é só isso que precisamos: gente mais feliz e empolgada tendo ideias melhores”.

Escrito em primeira pessoa, o livro proporciona uma leitura leve, explicando em tom de bate-papo que o “não” bem dado pode ser estruturado com método. Sobretudo, A arte de reprovar: O manual de sobrevivência da liderança criativa serve como bússola para líderes promoverem o feedback negativo de barreira punitiva a um verdadeiro motor da inovação e da criatividade dentro das equipes, em qualquer área onde as ideias são importantes para o negócio.

Ficha técnica

Título: A arte de reprovar
Subtítulo: O manual de sobrevivência da liderança criativa
Autor: André Havt
Editora: Kotter Editorial
Eixos da obra: Gestão, feedback, cultura do erro, relações de trabalho, criatividade, liderança, inovação, resultados, saúde mental, comportamento, ambiente corporativo, clima organizacional, experiência prática, motivação.
Aplicação Prática: Metodologia desenvolvida ao longo de em 30 anos de atuação no mercado, aplicável a líderes, gestores, profissionais de Criação e outras áreas.
ISBN-13: ‎978-65-5361-587-8
Páginas: ‎144

Sobre o autor: André Havt é autor de A arte de reprovar: o manual de sobrevivência da liderança criativa (Kotter Editorial), onde reúne sua visão sobre os bastidores da criação e da gestão humanizada. É CCO do grupo Omnicom Midia, publicitário com 30 anos de carreira no mercado nacional e internacional, designer de formação e fotógrafo. Liderou projetos criativos para grandes marcas, concebeu iniciativas culturais de repercussão — como as exposições Favelagrafia (MAM-RJ – Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro) e Literatura Exposta (Casa FraFrança-Brasil). Foi professor e palestrante na ESPM, FGV e PUC-Rio.  

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